A sikeres üzleti modell több társaságra is ösztönzőleg hatott, így a Wall Street Journal cikke szerint az Amazon.com is tárgyalásokat folytat a négy legnagyobb zenei kiadóval. Amennyiben a megbeszélések eredményre vezetnek, a nyár folyamán az elsősorban könyváruházként számon tartott Amazon.com is versenyre kelhet az iTunes-zal.
A céghez közel álló források szerint, amennyiben a forgalom növekedését hozza, úgy a kiadók - a Universal Music Group, a Sony BMG, a Warner Music és az EMI - is nyitott az együttműködésre. Az internetes áruház forgalma és széles körben ismert márkaneve pedig garancia lehet erre.
A zenei kiadók mellett az elmúlt időszakban több más társaság is lépéseket tett annak érdekében, hogy mind nagyobb bevételt érjen el a letölthető tartalmakból. A Time Warner több filmjét tette elérhetővé, míg a CBC csatorna a sorozatokat és a valóság-showkat kínálja ilyen módon.
