Manipulálható látogatottság

A teljes reklámpiacból 1-2 százalékkal részesedő internet várhatóan közel 10 százalékot érhet el
négy-öt éven belül.

Magyarországon még nem érvényesül, és várhatóan néhány évig nem is fog a nyugati országokban
bekövetkezett visszaesés az internetes reklámköltések terén -- mondta Csizmadia Csaba, a Dotkom
nevű internetes cég vezetője. Folyamatosan, szinte exponenciálisan növekednek itthon a
reklámköltések: tavaly az első hat hónapban 110 millió forint értékben hirdettek, 2000 első fél
évében 600 millióért. Sok tartaléka van még a bővülésnek, mert a számítógépek és az internetezés
Magyarországon nem terjedt el annyira, mint Nyugaton, így ahogyan nő az internetezők száma, úgy
bővül az elérhető potenciális fogyasztók tábora is. Az internetes célközönség vonzó a reklámozók
számára: zömmel fiatal, fizetőképes, magas végzettségű felhasználók -- mondja Csizmadia Csaba. A
reklámozókat elriaszthatja, hogy nem teljesen megoldott a honlapok látogatottságának mérése, erre
nincs egységes szabvány. A látogatottsági mutatók nem elég pontosak és a szolgáltatótól sem
teljesen függetlenek. A látogatókat regisztráló logfájlok a weboldalnak otthont adó webszerveren
találhatók, amit a működtető cég kihasználhat, a valóságosnál nagyobb forgalmat mutatva ki. Jövőre
várhatóan kiforr a megfelelő megoldás -- mondta Csizmadia Csaba.

Ez azért is fontos, mert az ügynökségek némiképp bizalmatlanok az eredményekkel. Jelenleg három
cég foglalkozik on-line-mérésekkel: az AGB Hungary, a Magyar Terjesztés-ellenőrző Szövetség és
a Medián Webaudit. Becslések szerint az idén több mint 1,5 milliárd forintot költenek
on-line-reklámra, ami a teljes mért reklámpiac 1-2 százaléka; jövőre 3-4 milliárdot várnak. A
következő 3-5 évben aztán a növekedés beáll a többi médiaágazat hirdetési trendjébe. Az internet
részesedése a teljes reklámpiacból nem fogja elérni a 10 százalékot.