Az autó fontosabb, mint a lakás
Az autóvásárlás minden európai országban fontosabb a huszas éveik elején járóknak, mint a lakásvásárlás, az utóbbi relatív elérhetetlensége miatt. Magyarországon kissé más az autómárkák megítélése, mint a nyugati országokban. Itthon az olyan luxusmárkák, mint a Mercedes és a BMW a kilencvenes években negatív imázsra tettek szert. A BMW-nek az 1980 előtt megjelent típusai számítanak 'cool'-nak.
A válaszadók a Peugeot 206-ot emelték ki, mint eredeti, fiatalos, elegáns, és jó reklámokkal megtámogatott autómárkát. A nők körében a Toyota Yaris jelképezi a divatos, kissé visszafogott típust. A dinamikus sportautó imázs a Honda Civichez kötődik, a Mini pedig a retro divathoz vonzódó fogyasztók körében vezető márka. Túlzottan átlagosnak, jellegtelennek minősítették a fiatalok a Skodát, vagy a Suzukit.
A reklám is szórakoztasson
A fiatalok számára ellenszenvesek az erőltetett, túltupírozott reklámok, míg szimpatikusak a letisztult, minőséget sugárzó márkák. A reklámok egyre rövidebbek és pörgősek, flash-ekre épülnek, és éppúgy döntő szerep jut bennük a zenének, mint a mai egyetemista generáció életében. A fiataloknak szóló marketing nem kell, hogy különösebben informatív legyen, a fogyasztók azt várják elsősorban, hogy meglepjék, szórakoztassák őket. Épp ezért vált rendkívül népszerűvé a Carlsberg, vagy a Peugeot 209 reklámszpotja.
A magyarok jóval inkább trendkövetőek, divatőrültek, mint a másik két vizsgált kelet-európai országban. Kevésbé vagyunk vevők a nosztalgiára, és számos marketing fogásnak bedőlünk, amit a cseh vagy lengyel fiatalok kétkedve fogadnak.
Márkafüggő fiatalok
A fiatalokat a jó minőséget képviselő, megbízható és letisztult márkák fogják meg. A Nokia, a Sony, a Nike és a Coca Cola a vezető brandek, hangzott el a Millward Brown piackutató cég sajtótájékoztatóján.
