A Magyar Terjesztés-Ellenőrző Szövetség (MATESZ) harmadik negyedévre vonatkozó adatai szerint bár néhány lap képes volt negyedéves bázison növekedni, a negyedévek óta komoly zuhanásokat bemutató újságok most sem remekeltek. A képzeletbeli zuhanási toplistánkat így a Figyelő és a HVG vezeti. Előbbi ugyanis előző év azonos időszakához képest 16,8, míg a HVG 15,2 százalékkal kevesebb lapot tudott értékesíteni az idei harmadik negyedévben. Azt ugyanakkor meg kell jegyezni, hogy a nyári hónapok a Figyelőre kedvezőbben hatottak, hiszen az átlagosan eladott 7581 lap 5,4 százalékkal meghaladja a második negyedéves teljesítményt. A HVG esetében azonban 0,7 százalékos elmaradást jelent a most közölt 38 935 átlagos mennyiség.
A közéleti-gazdasági hetilapok közül a 168 óra és a Heti Válasz adatai is elmaradnak éves bázison, sorrendben 8,7 és 2,4 százalékkal, bár a Heti Válasz negyedéves bázison ismét képes volt 1,9 százalékkal növelni az eladásait. Esetében egyébként a mostani három hónap alatt bekövetkezett növekedés már a második a sorban, így nem kizárt, hogy a nyár mellett egyéb tényezők is szerepet játszhattak a kedvező irányú változásban.
Ha egyébként a trend, vagyis a 168 óra esetében a csökkenés, a Heti Válasznál pedig az enyhe lábadozás folytatódik, akkor hamarosan utóbbi megelőzheti a 168 órát, már ami az értékesített példányszámok alapján felállított rangsort illeti.
Napilapokat egyre kevesebbet veszünk
A harmadik negyedévben folytatódott a napilapok vesszőfutása, esetükben ráadásul a nyár kedvező hatása sem tudott enyhülést hozni. A legnagyobb vesztes ebben a kategóriában a Népszabadság volt, melynek 43 129 darabos átlagosan eladott példányszáma 1 százalékkal kevesebb a második negyedévinél és 10,3-mal múlja alul az egy évvel korábbi teljesítményt. Éves bázison hasonló mértékű zuhanást könyvelhet el a Népszava is, a most közölt 13 829 darabos példányszám ugyanis 10,1 százalékkal alacsonyabb a tavalyinál, míg a második negyedévi teljesítménytől 1,2 százalékkal marad el.
A kormánypártinak tartott Magyar Nemzet sem zárta jól ezt a negyedévet, hiszen a 36 469 darabos teljesítmény 2,9 százalékkal alacsonyabb a második negyedévi és 5,8-cal az egy évvel korábbinál.
A pletykalapok időszaka volt a nyár
A legjobb összesített eredmény talán a színes női- és pletykalapok számai mutatják, hiszen egy kivételtől eltekintve negyedéves bázison mindegyik lap képes volt szépíteni a korábbi teljesítményén. Ez a kivétel pedig a Blikk című napilap, melynek átlagosan eladott 132 746 darabos példányszáma 1 százalékkal kevesebb a második negyedévinél. Ilyen bázison a legjobban egyébként a Best magazin teljesített, hiszen az eladott 76 061 példány 11,4 százalékkal magasabb az április-június időszakinál. Ettől csak nem sokkal maradt el a HOT! negyedéves növekedése, 11,1 százalékos pluszt tudott felmutatni. Ugyanakkor nem lehet panaszra oka sem a Storynak, sem pedig Borsnak, melyen 8,1 és 6,3 százalékos növekedést hoztak össze három hónap alatt.
Ha éves bázison nézzük a változásokat, akkor egyedül a Nők Lapja örülhet igazán, hiszen az idei harmadik negyedévben átlagosan eladott 223 215 lap 1,5 százalékkal többet jelent az egy évvel korábbinál (és egyébként negyedéves bázison is sikerült 3,6 százalékos értékesítési növekedést összehozniuk).
A többi általunk vizsgált színes női- és pletykalap a tavalyi harmadik negyedévhez képest továbbra is jókora elmaradásban van. Közülük is kiemelendő a HOT! magazin, mely bár negyedéves bázison szép pluszt szedett össze, a heti átlagban eladott 67 329 lap 11,9 százalékkal kevesebb, mint amennyit egy évvel korábban még eladtak. Öt százaléknál nagyobb mínuszban van még egyébként a Blikk, a Bors és a Story is.
mfor.hu
