Több plakátot tenne a szakma a közterekre

Nemcsak egymást közt kell kommunikálni

Az MKRSZ idei harmadik rendezvénye az elnök, Hidvéghy Melinda bevezetőjével indult, aki elmondta: habár már most kijelenthető, hogy a köztér 2006-ban jó évet zárt, az állandóan ilyen módon hirdető ügyfelek száma viszonylag kevés. A meghívott előadók - Bognár Tamás, a Magna Global Hungary és Mondok Árpád, az MC MediaCompany ügyvezető igazgatója - és a rendezvény résztvevői ezután élénk eszmecsere keretében közösen keresték a választ arra: hogyan használhatóak ki még inkább a köztéri hirdetésekben rejlő lehetőségek?

"A köztéri eszközök még a digitális korszakban is tömegeket tudnak elérni" - hangzott el a Magna Global Hungary ügyvezető igazgatójának megállapítása a közeljövőbe mutató tendenciákkal kapcsolatban. A televíziós csatornák nézőközönsége rétegződik, a lapok és a rádióadók olvasóinak illetve hallgatóinak száma pedig csökken. Egyedül az internethasználat nő, és új technológiákon alapuló tartalomszolgáltatási lehetőségek (pl. mobiltévé) jelennek meg. Mivel az emberek továbbra sem fognak otthon ülni, a köztéri hirdetések a jövőben is elérik őket. A köztéren azonban - az előrevetíthető technikai versengés helyett - a tartalomra kell nagyobb hangsúlyt fektetni, hangoztatta Bognár Tamás.

A közterületi reklám is mérhető

Mondok Árpád szerint erőteljesen kommunikálni kell a hirdetőknek, hogy a köztéri reklámok is mérhetőek, vannak mutatók, amelyek alapján összehasonlíthatók a tévés megjelenésekkel, és kiszámíthatóvá teszik a kampány eredményeit. "Sok ügyfél sem a médiaügynökségtől, sem a kutatócégtől, sem a felülettulajdonostól nem hallott arról, mi az a kontaktusszám. Ezen kell változtatni: megismertetni velük a rendszert és mellette marketingtevékenységet kezdeni a köztér népszerűsítése, előnyeinek ismertetése érdekében" - hangsúlyozta az MC MediaComapany ügyvezető igazgatója.

Habár a köztéri kutatás a világon mindenhol gyerekcipőben jár, Magyarország az élmezőnybe tartozik ezen a téren. A Szonda Ipsos az egri Reklámkonferencián már bemutatta digitális Közterületi szimulációs és elemzési rendszerét, amely mostanra érett meg arra, hogy az ügyfeleknek is demonstrálják működését - hallhatták a Plakát Café vendégei a kutatócég képviselőjétől. A rendszer a köztéri szereplők mindegyikének hasznos segítséget jelent a tervezéshez, és a hirdetőnek is információval szolgál arról, melyek a számára jó illetve rossz felületek.

Kéthetente kellene cserélni a reklámokat

Abban mindenki egyetértett, hogy a köztéri szakma fejlődéséhez elengedhetetlen, hogy növelni tudják a minőségi elérést. Mivel a felhasználható felületek száma véges, a roll-up rendszerű, több plakátot megjelenítő illetve LED-es, diódás és hasonlóan vonzó eszközöket kell elhelyezni a kiemelt helyeken. Szintén fontos előrelépést jelenthet az átállás a kéthetes kampányperiódusra.

Hazánkban jelenleg általában havi kampányokat lehet rendelni. A plakátokat és az egyéb bérelhető felületeket minden hónap 1-je és 3-a között cserélik le. Az Európában - Magyarországot és Bulgáriát kivéve - elterjedt maximum kéthetes megjelenésre való váltás a szakma közös érdeke: a rövidebb kampányok ugyanis növelik a kontaktusszámot és csökkentik a reklámkerülési hajlandóságot, ráadásul több bevételt eredményeznek.

Fontos az is, hogy a kéthetes periódus kreatívabb hirdetésekre is lehetőséget nyújt. A Plakát Café résztvevőinek tapasztalatai azt mutatják, hogy több-kevesebb kivétellel a reklámozó cégek is támogatnák a kezdeményezést, valamint a hirdetéskihelyezők, a nyomdák és a hatásvizsgálatot végzők is bírnák az ütemet. A felülettulajdonosok egyedül a hirdetések 23-24 százalékát adó kereskedelmi láncok eltérő kampányciklusaitól tartanak, illetve pár médiatulajdonos beleegyezésére várnak, hiszen mindannyiuk érdeke, hogy egységes módon működjön a köztéri piac.

Menedzsment Fórum