A Google induló szolgáltatása annyiban lesz újdonság, hogy a felhasználók csak akkor fogják látni a reklámokat, ha rájuk kattintanak. Más piaci szereplők szerint ez nagyban csökkenti a hirdetések hatékonyságát, hiszen kevesen fognak direkt azért klikkelni, hogy láthassanak egy reklámot. A keresőóriás azonban ezzel az újítással tenné elérhetővé a netes videoreklámokat a kisebb cégek számára is, amelyek egy folyamatos "sugárzást" nem tudnának megfizetni. A nagyvállalatoknak pedig - a kisebb költségek miatt - lehetőségük nyílik a kísérletezésre.
A Google riválisa, az AOL egy hete jelentette be, hogy megvette a 150 webhelyen videoreklámokat kínáló Lightningcastet, amelyet a főleg bannereket szolgáltató Advertising.com részlegével fog összeolvasztani - írja a New York Times.
