A magyar piac koncentrálódását jelzi, hogy a vegyi áru bolti értékesítésének 38 százalékát az alig 100 hazai hipermarket bonyolítja le 2005 szeptember-2006 augusztusban. A koncentráció az európai átlagot meghaladó mértékű. A legnagyobb eladóterű bolttípus piaci részesedése stagnál, ahogyan a szupermarketé és a hazai tulajdonban lévő láncoké is. A diszkontok és a drogériák növelték részarányukat, míg a lánchoz nem tartozó önálló kis bolt mutatója 7 százalékra csökkent.
Magyarországon az ACNielsen által felmért kategóriák közül legnagyobb forgalmú a mosószer, amelynek piacmérete meghaladja a 30 milliárd forintot. A második legnagyobb forgalmú non food kategória, a toalettpapír piacának mérete évi 15 milliárd forint felett mozog. A harmadik helyre nadrágpelenka került, míg a képzeletbeli dobogóról lecsúszott a dezodor.
Hazánkban a legnagyobb forgalmú tíz vegyi áru kategória közül kiemelkedő arányban az öblítő és toalettpapír (9-9 százalék), tusfürdő (7), általános tisztítószer (6), nadrágpelenka és mosogatószer (5-5) eladásai emelkedtek, egyik évről a másikra. Különösen szembeötlik Magyarországon a forgalom koncentrálódása a nadrágpelenkánál, öblítőnél, toalettpapírnál és mosópornál.
Magyarországon az európai átlagot jóval meghaladó mértékben bővül néhány háztartási vegyi kategória kiskereskedelmi forgalma. Kiemelkedik a padlótisztító, az autóhoz használatos mosószerek, az általános háztartási tisztítószerek, folttisztítók, lefolyó tisztítók, toalett-tisztítók és konyhai törlőkendők piacának bővülése. Földünk 66 országában 29 vegyi kategória tavalyi és előző évi forgalmát elemezte az ACNielsen.
Fontos a kényelem
Egészség, kényelem a trend itt is. A fogyasztók világszerte vevők voltak a termékinnovációkra, valamint olyan háztartási vegyi cikkekből vásároltak többet, amelyek segítenek a fertőzések, betegségek útját állni. A takarítást egy lépéssel lerövidítő termékek is sikeresek voltak a vásárlók körében. Különbözünk ugyan regionálisan, etnikailag és kulturálisan, de mindannyian egészségesen szeretnénk élni, kellemes körülmények között - foglalja össze a kutatás eredményét Nevihostényi Éva, az ACNielsen magyar leányvállalatának marketing igazgatója.
Ahogyan korábbi kutatások az élelmiszer- és italfogyasztásban mutatták, hogy az egészség és kényelem motiválja a fogyasztást, úgy ez most a háztartási vegyiárura is világszerte érvényesnek látszik. Globálisan a fertőtlenítő-, tisztító- és rovarirtó szerek iránt jelentősen növekvő kereslet jelzi a fejlődés fő irányát. Ugyanakkor olyan kategóriák forgalma is bővül, amelyek egyszerűsítik a takarítást.
Ahogyan azt várni lehetett, a fejlett nyugat-európai országokban a növekedési mutatók a világátlagnál kisebbek, míg a fejlődő régiókban magasabbak. Utóbbi területhez tartozik Magyarország is, ahol a növekedés mértéke a kategóriák többségében meghaladja a nemzetközi átlagot.
