A Cassius Clay néven olimpiai bajnoki címet szerzett, majd a profik táborában már Muhammad Aliként elhíresült sportoló neve és imázsa a CKX-nek 50 millió dollárt ért, ennyit fizetnek a 64 éves bokszolónak. A két fél a jogok minél hatékonyabb kiaknázására Greatest Of All Time néven közös céget hozott létre, amelyben a CKX 80, míg Ali 20 százalékkal részesedik.
Érdekesség, hogy Ali egykori nagy vetélytársa, George Foreman is értékesítette már a nevéből eredő jogokat. Ő 1999-ben 146,5 millió dollárt kapott a Salton nevű konyhai felszereléseket gyártó vállalattól, miután annyira kelendő volt a George Foreman grill, hogy a cég úgy döntött, inkább egyben kifizeti a bokszolót és nem "pepecsel" a jogdíjak folyamatos utalásával.
A CKX számára egyébként nem ismeretlen a hírességek nevének üzleti célú használata, ők rendelkeznek többek között Elvis Presley nevének jogaival, de a sztár egykori lakóhelyét, Gracelandet is ez vállalkozás vásárolta meg és üzemelteti. Igaz, a 90 évre 100 millió dollárért megszerzett jogok megtérülése érdekében komoly befektetéseket is terveznek. A memphisi birtok közelében lévő, stílusosan Heartbreak Hotelnek elnevezett szállodát hamarosan lebontják, és egy új 400 szobás luxuskomplexumot húznak fel a helyén. A rock and roll királyának neve mellett napjaink egyik legfényesebb csillagát, David Beckhamet is a portfoliójában tudhatja a társaság, de a CKX a jogtulajdonosa a Magyarországon Megasztár néven ismerté vált énekes tehetségkutató tengerentúli verziójának, az American Idolnak.
