A cég új alacsony jegyáraival, melyek évente hétmillió utashelyet érintenek, a fapadosoknak kíván konkurenciát támasztani. A vállalat szerint a magas szintű szolgáltatás mellett az is előnyük, hogy az utasok későbbi vagy korábbi időpontban is felhasználhatják jegyüket, mindezt díjmentesen, ha az indulás előtti napon éjfélig jelzik ilyen igényüket.
Nick van den Brul, az Exane BNP kutatója a BBC-nek elmondta, hogy a BA stratégiája az elmúlt években már többször volt hasonló: a főszezon előtt drasztikusan csökkenti árait a cég, hogy a lehető legtöbb utast csalogassa magához. Ezeken a rövid távú európai utakon a legnagyobb az árverseny, hiszen itt a diszkont-légitársaságok a főszereplők.
