Magyarországon a köztéri reklámberendezések telepítését az építési törvény szabályozza, amely helyi szinten az önkormányzatokra bízza a jogi keretek kialakítását. A szabályozás kusza, az egyes önkormányzatok településenként eltérő alapelveket alkalmaznak az engedélyezés során. Mindez oda vezetett, hogy az utóbbi években megszaporodott az illegális hirdetőeszközök száma, ami rontja a köztéri ágazat megítélését.
A médiaügynökségek és a megrendelők felé egyre nehezebben értékesíthető a minőségi köztéri reklám, mivel az engedély nélküli táblák tulajdonosai - az engedélyezett eszközök áraihoz képest - lényegesen olcsóbban kínálják felületeiket. Az engedély nélkül kihelyezett hirdetések számának jelentős emelkedése egyre inkább az önkormányzatok ellenérzését váltja ki, s emiatt a szabályosan épített felületek is veszélybe kerülnek, tulajdonosaik pedig jelentős bevételtől esnek el.
Jelenleg az illegális hirdetőeszközök kihelyezőjével szembeni jogi fellépés nehézségekbe ütközik, személye ugyanis általában ismeretlen, a megrendelő esetében pedig bizonyíthatatlan, hogy szándékosan választotta az illegális, ám olcsóbb reklám lehetőségét.
Rendet rakna az MKRSZ
Az MKRSZ, mint érdekképviseleti és -védelmi szerv hatékonyan részt kíván venni a jogszabályok érvényesítésében, ezért alapította meg a PlakáTrend Kht. szervezetet. Mint ahogy a név is mutatja, a társaság rendet szeretne tenni a köztéri hirdetések piacán: a cél, hogy szabályszerűen telepített, minőségi felületek legyenek az országban, ami hosszú távon az összes szakmai résztvevő érdekét szolgálja, és összehasonlítható árakat illetve átlátható rendszert garantál.
A PlakáTrend felméri a köztereken jogszerűtlenül elhelyezett reklámeszközöket, majd egyeztet az érintett önkormányzatokkal, amelyek aztán a bontási határozatok kiadása után megbízhatják a társaságot ezen berendezések eltávolításával. A bírságolás továbbra is az önkormányzatok hatáskörében marad. Az MKRSZ elnökségében is képviselt tagcégek vállalják, hogy amennyiben jogszerűtlenül cselekedtek, úgy illegálisan elhelyezett eszközeiket önként elbontják, hogy jó példát mutatva ösztönözzék a jogszerű piaci magatartást.
