Az embereknek meg kell tanulniuk, hogy szent helyeik mások számra nem azok, vagy esetleg más miatt szentek. A piac szüntelen bővítése érdekében a gazdasági és kulturális javak termelése kulturális háttértől függetlenül a világpiac egyre nagyobb részét hódítja meg. Ezt a szintet példázzák a brazil szappanoperák, az angolszász pop-rock zenekarok, a kínai éttermek, a világ minden nyelvébe beszüremlő angol szavak. A nemzeti öntudat és a kultúra egységesítését célul tűző nemzetállamok alatt a talajt megingatja az a tény, hogy határaik között a különféle kultúrák egyidejű egymás mellett élése és kölcsönhatása egyre inkább kibontakozik. A kulturális sokféleség e politika jegyében nemcsak tolerálandó, hanem előmozdítandó közpénzekből finanszírozott intézmények révén. A létrejövő identitás-politikai küzdőtér nem feltétlenül kedvez az állam egységének. Míg a nemzetállam elutasította és megtorolta a másságot, addig az (új ) életre kelt különbözőségek, eltérések, variációk mindegyike helyet keres magának a multikulturálissá váló államban.
A huszonegyedik század multinacionális vállalatai két tekintetben nem tesznek semmiféle engedményt. Nem tűrik a munkahelyi szexuális zaklatást, és semmilyen formában nem engedik meg a faji, vallási, nemi alapon történő hátrányos megkülönböztetést. Ezektől eltekintve igaz az a megállapítás, mely szerint a sikeres multinacionális vállalat olyan üzleti politikát követ, amely érzékeny a helyi szokásokra, jellegzetességekre. A globális és a lokális szempontok egyeztetése márpedig sokféleképpen megvalósulhat: ahány vállalkozás, annyiféle megoldás.
Kulturális kihívások a vállalatvezetők előtt
A megállíthatatlanul terjedő globalizáció során a transznacionális vállalatok egyre több leányvállalatot hoznak létre, gyakran a cég központjától több ezer kilométerre, egy másik kontinensen. A sokféle nyelv, kultúra, életforma különbözősége kihat a vállalatvezetési módszerekre, az alkalmazottak kezelésére, motiválására is. A sikeres vállalatoknak és vezetőknek ezekre a kihívásokra is meg kell találniuk a hatékony választ.
