10. Az eredmények monitorozása és a ROI-számítások
Az eredmények monitorozása (utóértékelése) fontos feladat. A linkstratégia megvalósítása után a következőket érdemes figyelni:
- Növekedett-e a PageRankje a keresőkben?
-
- Változott-e a benchmarkérték (ön és a versenytársai között)?
-
- Mi a siker aránya a link elhelyezésére felkért website-oknál?
-
- Vannak-e új site-ok amelyek linkkel mutatnak önre, anélkül hogy felkérte volna őket?
-
- A látogatói forgalom növekedésének mérése "ajánló" linkekből (a linkpartnerek hoznak-e látogatói forgalmat és mennyit)?
Ezeket a riportokat kb. havi rendszerességgel el kellene végezni, és ha szükséges, akkor változtatni a stratégián.
A ROI-t (Return on Investment, azaz befektetések megtérülése) kiszámítani nem lesz egyszerű feladat. Mindenesetre szüksége lesz egy erős naplófájl-elemző szoftverre (HitBox, WebTrends, NetTracker, IndexTools, WebtraffIQ vagy hasonló), hogy a sok különböző adat közt olyanokkal foglalkozzon, amelyek "ajánlólinkeket" (referrers) tudnak követni. Ez azt jelenti, hogy a szoftvernek szét kell tudni választania azokat a látogatókat, akik más website-nál elhelyezett linkre kattintva jöttek el hozzánk, azoktól, akik online kampányból vagy a website-név böngészőbe való begépelésével jutottak el hozzánk. Követni kell továbbá az új és a visszatérő látogatókat ahhoz, hogy a ROI-számításokat pontosan el tudjuk végezni. A következőket lehet és érdemes mérni:
- Történt-e és mennyi eladás/megrendelés a website-on direkt a linkpartneri kapcsolatból?
-
- Mely látogatók vásárolnak/rendelnek inkább: a linkpartneri kapcsolatokból érkezett látogatók, vagy más online reklámeszközökből érkezők?
-
- Találhatunk-e és mennyi visszatérő vásárlót/megrendelőt ezekből a linkkapcsolatokból?
-
- A website népszerűsítésére használt eszközök eredményeit.
Részlet a Keresőmarketing c. könyvből, mely bemutatója megtekinthető itt:
www.damjanovich.hu/dpage/sem?fer=mf
Damjanovich Nebojsa
Online marketing tanácsadó
