Mára idejétmúlttá vált a nézők nyolcvanas évek óta használt, demográfiai jellemzők szerinti csoportosítása. A hagyományos elemzés szerint a Barb is csak nemük, életkoruk és társadalmi elhelyezkedésük szerint sorolta be a tévénézőket, de szeptembertől életstílus szerint is kategorizálja a nézőket, amennyiben a megrendelő ezt a szolgáltatást választja.
A Broadcasters' Audience Research Board az első nézettségmérő cég tehát, mely a műsorok közönségének hobbijairól és érdeklődési köréről is számot tud adni. A cég új típusú adataival az ígéretek szerint pontosabban lehet majd megmondani, hogy az adott műsorban a hirdető eléri-e a célcsoportját.
A brit médiaügynökségek a Media Guardian szerint már régóta elégedetlenek a hagyományos mérési eredményekkel: ma már nincs annak értelme, hogy a 80-as évek óta használt demográfiai jellemzők alapján tervezzenek egy-egy célcsoportra, besorolva a nézőket az ABC1 és C2 kategóriákba. A Barb Lifestyle Insights Survey elemzése viszont olyan, marketingszempontból jóval értékesebb információkat nyújt, mint hogy a nézők milyen autót vezetnek, milyen szabadidős programokat preferálnak, és milyen üzletekben vásárolnak. Mindez jelentősen megkönnyíti a tévés kampányok tervezőinek és a műsor programozóinak a dolgát.
(Menedzsment Fórum)
Már az életstílusra is kiterjed a tévés nézettségmérés
A brit Barb televíziós nézettségmérő cég Lifestyle Insights Survey elemzése újszerű szempontok alapján nyújt adatokat a műsorok közönségének összetételéről.
