Mobiltévében erősít a TV2

Hosszabb tartalom a nyerő

Kísértetiesen megegyeznek a mobiltévés fogyasztói szokások a hagyományos televíziónál tapasztalhatókkal, derült ki a TNS Média felméréséből, melyet a TV2 és a T-Mobile felkérésére készített a témakörben először Magyarországon. A fiatalabbak az animációkat és a humoros programokat kedvelték, s vevők lennének 4-5 percnél hosszabb tartalmakra is. A szűk tematikus csomag itt sem nyerte el a megkérdezettek tetszését, helyette saját programokból válogatnának egy csokorra valót.

Hasonlóan az internethez, a mobiltévézők sem szívesen fizetnének a szolgáltatásért, illetve ha pénzbe kerül, nem tűrik meg a reklámokat. Más a helyzet, ha a hirdetések megjelenése költségcsökkenéssel, netán ingyenes szolgáltatással párosulna. Ekkor egy egészséges arány mellett előfordulhatnak a reklámok, bár a szponzorációt a reklámszpotnál mindenképpen szimpatikusabbnak ítélték a megkérdezettek.

Főszereplő a mobiltartalom

A hétfő délelőtt tartott kerekasztal-beszélgetésen a TV2, a T-csoport és a Kirowski gondolkodott együtt a kutatás eredményeiről és az itthon várható trendről. A szakértőket mindenképpen meglepte, hogy a fogyasztók hasonló elvárásokat fogalmaztak meg, mint a hagyományos televízió kapcsán, ám ezt az ismeret hiányával magyarázták. Ezért is fog hangsúlyosabb szerepet kapni 2007 elejétől a TV2 életében is a mobiltartalom és a mobiltévével kapcsolatos kommunikáció.

"Megállíthatatlan trend a kereskedelmi csatornák piacvesztése, de a nézők más csatornákra terelésében élen akar járni a TV2" - fogalmazott az mfor.hu-nak Várdy Zoltán, a TV2 kereskedelmi igazgatója. Ehhez nyújthat segítséget a csatornának a Mobil iAd megoldás. A direkt marketing elemeket ötvöző hirdetési eljárás során a harminc másodperces reklámban egy telefonszámot tüntetnek fel, amelyre SMS-t küldve egy WAP címet kap az érdeklődő.

A címen végül részletes, egyedi igények szerinti információhoz juthat a fogyasztó - termékekre, azok használatára, promóciókra, akciókra, stb. vonatkozóan, sőt akár ott helyben meg is rendelheti az adott szolgáltatást. A kereskedelmi igazgató szerint a széles tömegek elérése egyre kétségesebb lesz a jövőben, így felértékelődik a hasonló megoldások jelentősége, amelyek az új csatorna irányába terelhetik a fogyasztót.

Nem baj, hogy le vagyunk maradva

A résztvevők egyetértettek abban, hogy párhuzamosan kell fejlődnie a tartalomnak és a technológiának, valamint fontos a méretgazdaságosság. Mivel a fogyasztó nem igen hajlandó fizetni a mobiltévéért (a TV2 Megasztáros fizetős tartalma sem volt sikeres), így más platformon is értékesíthető tartalmat kell előállítani, valamint hirdetőket kell találni a mobiltartalom mellé.

"A hirdetők közül azok fogékonyabbak az újdonságokra, akik külföldön már alkalmaztak hasonlót" - magyarázta Novák Péter, a Kirowski ügyvezetője, kikre számíthat a TV2 a mobiltévé terjesztésében. A szakértő szerint jelen esetben szerencse, hogy le vagyunk maradva a nyugathoz képest, így már bevett dolgot adoptálhat a hazai piac. A hirdetők konkrét, mobilra készült tartalommal is megjelenhetnek, így bővítve a fogyasztó ismereteit az új szolgáltatás nyújtotta lehetőségekről.

Addig is amíg felvilágosul a hazai mobilozó luxuscikként tekint a mobiltelevíziózásra. Ez nem is meglepő, hiszen a 45 százalékos piaci részesedéssel rendelkező T-Mobile ügyfelei között is mindössze 50-60 ezerre tehető azok száma, akik mobilkészüléke alkalmas televíziós adások vételére. A boom azonban nem sokáig várat magára, jövő év végére már mintegy 300 ezer lesz a 3G-s készülékek száma, prognosztizálta Balázsi György, a T-Mobile üzletfejlesztési menedzsere.

Istvánko Viktória

Menedzsment Fórum