Gyermekkel rendelkező nők esetében az első szám 63 százalékra módosul, mivel nekik marad mindenféle beszerzés - áll a MasterCard felmérésében. A beszerzési menedzser tehát a nő, s ez mindenre értendő a müzlitől az autóig.
Egy másik kanadai kutatóintézet, az Environics Research Group szerint a gépkocsi illetve az elektronikai berendezések vásárlásakor a férfiaknak az átlagosnál nagyobb szavuk van. Viszont az esetek többségében ekkor is csak a pénzügyminiszterük, azaz asszonytársuk végső pénzügyi jóváhagyásával születik meg a döntés.
Mindebből alapvető következtetés, hogy a marketingeseknek elsősorban a nőkre kell szabniuk üzeneteiket, az ő szükségleteiket és preferenciáikat kell elsősorban kitalálni. A kutatók szerint jó ideig ez nem is lesz másképp.
A megállapodottak és a feltörekvő fogyasztók a marketingesek célszemélyei
A női "pénzügyminiszterek" között megkülönböztetik a feltörekvő fogyasztókat, az új jövedelembirtokosokat, az anyukákat és a megállapodottakat. Arányaikra is adnak becsléseket: eszerint például a megállapodottak - akik a 35-54 éves korcsoportba tartoznak - a teljes kanadai női vásárlóréteg 22 százalékát teszik ki, és általában azokat sorolják ide, akik már nem foglalkoznak a gyerekeikkel kapcsolatos kiadásokkal vagy akiknek nincs gyermekük. Őket tekintik a legjobb fogyasztónak Kanadában; ezek a hölgyek az értékes márkákat veszik.
A feltörekvő fogyasztó korátlaga 27 év, általában nincs gyereke és sokat költ, mert egyfajta fogyasztói és emberi szabadságot élvez és rendelkezik a saját pénzügyek vitele feletti erővel. A trendekre, divatra, márkákra a legnagyobb befolyással bír - idézi a Environics fogyasztáskutató csoport vezetőjét a Vancouver Sun című lap.
Ez a csoport szinte 180 fokos fordulatot vesz, mikor átkerül az anyuka kategóriába és attól kezdve sokkal többet aggodalmaskodik azon, mit vegyen családjának és magának.
