A kifogásolt fotón egy gyerekkorú, szőke, lányos arcú fiú ül a földön, mezitláb, mindössze egy nadrágot viselve. Bár a kép nem nevezhető különösebben kihívónak, az Armani vita nélkül beleegyezett a május 12-vel kelt ítélet nyomán a reklám visszavonásába. Az ASA azt találta problematikusnak, hogy a fiú topless, azaz felső rész nélkül látható a fekete-fehér fotón, illetve kiemelték, hogy szándékosan nehezen kitalálható a hiányos öltözetű gyermekmodell neme, pedofil jelleget adva ezáltal a reklámnak. 'A hirdető úgy tájékoztatott, hogy a modell fiú' - olvasható az ASA közleményében. A hivatalos vélemény szerint a hirdetés 'szexualizálja a gyerekeket, és arra készteti őket, hogy utánozzák a felnőtteket'.
Az Armani kommentár nélkül visszavonta a hirdetést, a The Times pedig közölte, tíz esetben érkezett panasz hozzá a kihívó gyermekruha-reklám miatt, melyet nem közöltek több alkalommal.
Pedofíliával vádolják az Armani reklámját
Hetvennégy fogyasztói panasz nyomán eljárást indított az ASA, a brit reklámfelügyeleti szerv az Armani, illetve a márkát birtokló Orthet Ltd ellen egy, a Times Magazine-ben megjelent reklám miatt.
