Pénzt és nőt kapnak egy brit kiadótól a férfi olvasók

A Penguin Books új marketingfogással próbálja bővíteni vásárlóinak körét: júniusban az olyan férfiak, akik egy bizonyos könyvvel grasszálnak az utcán, egy kellemes partner mellett pénzjutalomban is részesülnek.

Azok a 16 év feletti brit férfiak, akik júniusban Nick Hornby "31 Songs" című kötetével mutatkoznak a nyílt utcán, számíthatnak arra, hogy hirtelen egy rendkívül vonzó nő szólítja majd le őket. Az egy kellemes beszélgetésre hívja meg a megszeppent fiúkat, s emellett egy 1000 fontos csekket is zakójuk zsebébe csúsztat majd.

A fenti akció a Penguin Books "Good looking woman want good booking men", azaz "a csinos lányok zabálják az olvasott fiúcskákat" reklámkampány fő attrakciójának számít. A kiadó tervei szerint minden hónapban más könyvnek próbálnak ily módon publicitást szerezni, számol be a Spiegel.

A Penguin Books emellett más eszközökkel is próbálja javítani az olvasó férfiak imázsát. Honlapján, a goodbooking.com-on például fiatal lányok szerelmi történeteit ismertetik megérintő részletességgel. Angelina élete például akkor változott meg, amikor meglátta Pault, amint Zadie Smith "White Teeth" című művét olvassa.
"Már akkor tudtam, hogy ő egy valódi tigris, nemcsak a könyvesboltban, hanem a hálószobában is" - szól a leányzó "zavarba ejtő" vallomása.

A kiadó éppen azért próbálja nem mindennapi, minden értelemben kihívó ajánlatokkal magához csábítani a fiatal férfiakat, mint új célcsoportot, mivel azok eddig Nagy-Britanniában nem álltak nagy könyvfalók hírében.
A felmérések szerint az erősebbik nem a 25 év alatti tagjai olvasnak a legkevesebbet a népességen belül, átlagban mindössze heti két órát. Sőt, a brit férfiak 40 százaléka egyáltalán nem vesz a kezébe könyveket.

A nőknél olvasással bevágódni kívánó fiúknak mindenesetre bizakodásra adhat okot az a tény, hogy a brit nők csaknem fele (44 százalék) vonzóbbnak találja a könyvet előnyben részesítő hímeket a csupán az újságokat bújóknál.

(Menedzsment Fórum)