Európában mintegy 2 ezer vállalkozás foglalkozik játékgyártással, együttesen körülbelül 100 ezer embert foglalkoztatnak. Miközben az ázsiai játékok elárasztják a kontinenst, az európai gyártók évente csupán egymilliárd euró értékben tudnak exportálni az EU-n kívüli országokba.
A játékszektor a szakemberek szerint óriási kihívások előtt áll, hiszen egyrészt egyre korábbra tolódik az a kor, amíg játékokkal játszanak a gyerekek, másrészt egyre kevesebb gyerek születik a fejlett világban. A játékipar motorja az elmúlt időszakban faramuci módon mégis a társadalmi változások voltak, a válások számának növekedése, illetve a "négyszülős" családi szerkezetnek köszönhetően többen vásárolnak ugyanannak a gyereknek játékot.
