Magyarországon a tévéhirdetések reklámkampányokban való használata továbbra is kiemelkedő. A tévés kampány internetes támogatása azonban sokat segíthet a reklámüzenet megértése szempontjából, számol be a Napi Gazdaság.
Nemzetközi felmérések szerint a márkatudatosság építésében hasonló hatékonyságot mutatnak a televízióban, a magazinokban és az interneten futó hirdetések. A reklámüzenet megértése szempontjából a televízió mellett az internet alkalmazása nagyobb sikert ígér, mint a nyomtatott médiumé. A vásárlásösztönzés szempontjából viszont a tematikus, nyomtatott periodikák mutatták a legnagyobb hatékonyságot, mivel itt - más médiumokhoz képest - több információ helyezhető el.
A Napi Gazdaság által megszólaltatott magyar szakértők szerint az online vagy magazinhirdetés olyan kampányok esetén alkalmasabb, ahol nagy mennyiségű információt kívánnak alaposan átadni. Ha viszont a hirdető inkább az audovizuális hatásnak tulajdonít nagyobb jelentőséget - például élelmiszerreklámok esetében -, akkor a tévés hirdetések ajánlottak.
A magyar reklámpiacon az elmúlt években a tévékampányok kapták a fő hangsúlyt: 2003-ban például nettó 55,8 milliárd forintot fordítottak a hirdetők tévéreklámra, ami 41,3 százalékos reklámpiaci aránynak felel meg. A médiumok kiválasztásakor azért áll első helyen a televízió, mivel ez a legköltséghatékonyabb hirdetési médium, valamint az audiovizuális hatás is mellette szól, írja elemzésében a Napi Gazdaság.
Továbbra is a tévékbe ömlik a hazai hirdetők pénze
Magyarországon a tévéhirdetések reklmákampányokban való használata továbbra is kiemelkedő. A tévés kampány internetes támogatása azonban sokat segíthet a reklámüzenet megértése szempontjából, számol be a Napi Gazdaság.
