A mindennapi fogyasztási cikkeket gyártó Procter&Gamble úgy döntött, új elemet tesz hirdetési stratégiája részévé, amely túlmegy a hagyományos harminc másodperces reklámok gyakorlatán. Egy olyan formátum megvalósításáról van szó, amely a hosszabb, szórakoztató tartalmakat ötvözi a világos termékazonosítással, és amelyről a hirdetők azt gondolják, még inkább segíti majd a brandek kitűnését, és az eladások ösztönzését.
A P&G elsőként az Old Spice férfikozmetikum Red Zone nevű tusfürdőjét fogja ilyen módon hirdetni, 10-20 perces, valóságsókhoz hasonló műsorok keretében, értesült a Reuters hírügynökség. Az egyes részek egy amerikai főiskolák közt zajló versenyről szólnak, melynek célja, hogy megtalálják a legjobb illatú jelöltet a „Red Zone elnökválasztásra”. A valóságsó-reklám a Comcast video-on-demand szolgáltatása keretében lesz elérhető.
Az on-demand, vagyis kívánság szerint szállított szolgáltatást eddig elsősorban az otthoni mozizás egy alternatívájaként kínálták a kábeltársaságok. Most azonban a médiaügynökségek is felfedezték maguknak, mivel olyan új lehetőséget látnak benne, amellyel jobban megismertethetik a fogyasztókkal az adott márkákat, illetve a szórakoztató tartalmakon keresztül a termékekkel kapcsolatos kötődést is kialakíthatják.
Az új módszer további előnye, hogy azzal könnyebben megcélozhatóak a vásárlói csoportok, illetve mérhető a hatékonyság. Azonban még tesztelés alatt áll az az egységes forma, amely lehetővé teszi a nézők számára a hosszabb televíziós reklámok lekérését, az ügynökségek és a hirdetők számára pedig egyelőre az is nagy feladat, hogyan fogadtassák el a nézőkkel ezeket a műsorokat.
(Menedzsment Fórum)
Valóságsónak álcázott reklámblokkal kampányol a Procter and Gamble
Az amerikai tévénézők lassan megtanulják értékelni az úgynevezett on-demand szolgáltatásokat, amelyekkel csak akkor és azt a műsort nézik meg, amikor és amit szeretnének. Kérdés azonban, hogy ugyanez a reklám esetén is működik-e majd.
