Veszélyben a Marlboro-image

A piacvezető Philip Morris a közelmúlt radikális adónövelése miatt a jövőben olcsó almárkát is forgalomba hoz a Marlboro név alatt. Elemzők szerint a konszern ezzel a termék eddigi image-t teszi kockára.

"Mivel a piaci feltételek a közelmúltban alaposan megváltoztak, ezért kénytelenek voltunk azonnal reagálni" - nyilatkozta Financial Times Deutschlandnak Hermann Striebel, a cég németországi terjesztési menedzsere.
Az állandó áremelések miatt ugyanis rohamosan emelkedett az olcsó dohánytermékek iránti kereslet, míg a normál cigaretták eladásai 6 százalékkal csökkentek az első negyedévben.

A cég ezért úgy döntött, hogy április végén új, olcsó almárkát dob piacra "Marlboro Tobacco Sticks" néven. Ez 30 szálra elég dohányt tartalmaz majd és 2,5 euróba kerül, tehát jóval kevesebbe, mint a normál csomagolásban árult, 19 szálas Marlboro (3,6 euró).

Mint közismert, a márkás cigaretták árának radikális növekedése elsősorban az arra kivetett adó emelésének volt köszönhető. Ezzel szemben az olcsóbb, dohányként árusított, "saját készítésű cigaretták" után fizetendő adó annak csupán harmada.

A konszern lépése vegyes fogadtatásra talált. "A Philipp Morris legfontosabb márkáját veszélyezteti" - mondta a cég egy névtelenül nyilatkozó menedzsere. "Ha ugyanis az eddigi fogyasztóink áttérnek azt olcsó dohányra, akkor már nehezen lehet őket visszaszoktatni a márkás cigarettáinkra."

Elemzők szerint a Philipp Morrisnak valójában nem az olcsó dohánytermékek piacának uralása, sokkal inkább annak tönkretétele a célja. Amennyiben ugyanis sikerül a lépéssel az olcsó márkák forgalmát tovább növelni, úgy a német gazdasági minisztérium megkérdőjelezheti annak kiváltságos adóhelyzetét és átsorolhatja azokat a normál kategóriába.

(Menedzsment Fórum)