Az eMarketer által összeállított Online Holiday Shopping Preview (körülbelül Felmérés az online ünnepi vásárlásról) szerint az idén meg kell jegyezni egy nagyon fontos különbséget a korábbi esztendőkhöz képest. A forgalom növekedési üteme alacsonyabb az új belépők esetében és sokkal magasabb az online vásárlásban jártas emberek esetében, akik növelik költéseiket. Ez összességében nagyobb volumenű emelkedést eredményez.
Az Online Holiday Shopping Preview előrevetíti, hogy a webes kereskedők felhúzzák a forgalom értékét 24,3 milliárd dollárra. Amíg az ünnep meg nem érkezik, november-decemberben tekintélyes, 22 százalék feletti növekedést produkálhat a piac a tavalyi évhez képest.