Cégek a csúcson: ingyenreklám kérdőjelekkel

2006. február 23. 17:11

A Fortune magazin évről évre elkészíti a világ legmegbecsültebb vállalatainak listáját, amelynek idei kiadását a hét elején tette közzé. Az ezen szereplők közül számos Magyarországon is jelen van. A kitüntetésnek számító helyezésekben rejlő kommunikációs és reklámlehetőségekkel a hazai leányvállalatok felemásan élnek. Mfor.hu körkép.

Kiket becsültek még? Galéria!

Nem mindenki osztja azonban azt a véleményt, hogy kommunikálni kell a jeles ranglistákon elért eredményeket. "Sajtóbeszámoló ugyan készül róla, de külön stratégiát nem építünk a Fortune-listás eredményünkre" - nyilatkozta László Richárd, a Toyota Magyarország marketing és kommunikációs vezetője. "Kissé erőltetettnek éreznénk, ha erre alapoznánk a marketing koncepciót. Inkább a márka kommunikációjával próbálunk közelebb kerülni az ügyfelekhez" - tette hozzá a vezető.

A Menedzsment Fórum két pr-céget is megkérdezett a témával kapcsolatban. Válaszaik alapján úgy tűnik, ők sem aknázzák ki maradéktalanul a rangosabb listákban rejlő lehetőségeket. A többek között a Nokia és a Nestlé kommunikációjával is foglalkozó Weber Shandwick tapasztalatai alapján egy-egy rangsor megjelenése gerjeszti a megkereséseket, de az is előfordul, hogy a cég ad ki sajtóközleményt minimális terjedelemben. Ennél bővebben azonban nem igen foglalkoznak a témával, s hasonló tapasztalatokról számolt be a Capital Communications Kft. is. Azt viszont elismerték, hogy valóban jó kommunikációs eszköz lehet a lista.

A lehetőség adott, a hazai rangsorok száma, s azok népszerűsége is folyamatosan nő. Mára már hagyományt teremtett a "Legjobb munkahely" felmérés, a Figyelő 200-as listája, s jól alakul a Superbrands sorsa is. Így előbb-utóbb talán az ügynökségek és az érintettek is eszmélnek majd.

Istvánko Viktória

Menedzsment Fórum