A tévécsatornák nézőszáma a nyári időszakban visszaesett, ám ez elsősorban az RTL Klubot érintette érzékenyen. A csatorna egy hónapon belül immár másodszor szorult a TV2 mögé, ráadásul ezúttal a piacvezető azzal sem mentheti csúfos eredményeit, hogy adásszünet miatt maradtak el a nézők, ahogy az június végén történt. Az RTL Klub eredményei elsősorban a csatorna legfontosabb műsorának, a Barátok közt nyári szüneteltetésének köszönhetően estek vissza, a Berényi-klánt helyettesítő életmentők pedig csúnyán leszerepelt. Nem véletlen, hogy a csatorna gyorsan revidiálta a korábban tervezett programstruktúrát, és a héten a Vacsoracsata korábbi epizódjait, majd a jövő héttől a Mentalista ismétléseit vetíti.
A 18-49 célcsoportban elért főműsoridős közönségarányok az alábbiak szerint alakultak: a TV2 26,5 százalékkal nyert, a második RTL Klub 22,5 százalékot ért el. A kisebb csatornák esetében a Viasat előretörése figyelemre méltó, 5,6 százalékot értek el, miközben a foci vb idején még vitézkedő M1 csupán hajszálnyival (4,6%) előzte meg a Film+ csatornát (4,5%). A Cool ezúttal a nézők 3,6 százalékát érte el. A heti nézőszám a kánikula miatt visszaesett, csupán a borongós vasárnap estén ugrott meg. Az öt hétköznapból három alkalommal diadalmaskodott a TV2, és a két hétvégi napot – igaz a szombatot csak minimális különbséggel - is vitte.
Hétfőn csupán a Vacsoracsata és a Fókusz tudta tartani az iramot a TV2 programjaival, ám ezt követően a Hőhullám, az NCIS és a Gyilkos számok is magabiztosan utasította vissza az RTL Klubon vetített sorozatokat.
Kedden hasonló forgatókönyv szerint zajlottak az események, azzal a különbséggel, hogy az RTL Klub új krimisorozat, a Castle jól mutatkozott be, és idősávjában maga mögé utasította a Halálos iramban című filmet. A szerdai nap volt az első, amikor az RTL Klub diadalmaskodott, igaz a Hőhullám című szórakoztató műsorral, illetve az azt követő Doktor House ellenében nem volt válaszuk, ám a Vacsoracsata, a Fókusz, és a Szűz vagyok, de titkolom című film nézettsége elég volt a győzelemhez.
A hétköznapokat tekintve csütörtökön volt a legnagyobb a differencia a két kereskedelmi csatorna között, a TV2 (25% SHR) aznap 4,4 százalékkal előzte meg az RTL-t (20,6%). A jelentős különbség elsősorban azért alakult ki, mert aznap egyedül a Fókusz tudta felvenni a kesztyűt, azt megelőzően a Tények-Monk duó bizonyult jobbnak a Híradó-Vacsoracsata párosnál, majd később a Hőhullám és a Szerelem a végzetem film biztosította be a TV2 csütörtöki sikerét. Pénteken ismét fordult a kocka, és ismét az RTL Klubot nézték többen, ám az NCIS és a Shark így is több nézőt hozott a TV2-nek, mint az azonos időben futó CSI és a Vámpírnapló sorozatok.
Szombaton minimális különbség volt a két csatorna között, az esti filmek közül A múmia visszatér (29,6% SHR) nyerni tudott, a Tökös csaj (28,1% SHR) ellen, később viszont az RTL által sugárzott Amerikai pite megelőzte a Bradock című filmet.
Vasárnap csupán a Forma-1 okozhatott örömöt az RTL Klub vezetői számára, a 18-49 évesek körében a Német Nagydíj futama volt a csatorna legnézettebb műsora, mely 515 ezer nézőt ért el. A főműsoridőben azonban óriási pofont kaptak a TV2-től. Gyakorlatilag minden esti műsorszám esetében nyomasztó fölénnyel zártak a második számú csatorna programjai, így a végeredmény is meghökkentő volt (TV2 35,8% - RTL 22% SHR). A kereskedelmileg fontos célcsoportban is a vasárnapi mozifilm lett a legnézettebb, a Taxi 4 megközelített az egymilliós nézőszámot (988 ezer) és rendkívül magas, 47,7 százalékos eredményével 2010 legmagasabb filmes közönség arányát (SHR) is beállította.
Menedzsment Fórum
