A SmileyWorld nevű angliai társaság, mely a francia Franklin Loufrani tulajdonában van azzal érvel, hogy ők voltak azok, akik először, azaz 1971-ben bejegyezték a sárga mosolygós figurát. Loufrani elismeri, hogy nem ő találta ki az emblémát, de azzal érvel, hogy az számít, hogy ki jegyezte be először. Ezzel szemben a Wal-Mart ügyvédei felhívták arra a figyelmet, hogy Amerikában az idevágó jogszabályok eltérnek az Európában megszokottaktól. Az USA-ban kevésbé számít az, hogy ki védette le, mint az, hogy ki hozta a köztudatba az adott bejegyzett védjegyet - írta a New York Times.
