Olvasói válasz a cikkre!
Azonban a véletlenszerű kiválasztás nem jelenti azt, hogy a kitöltött online kérdőívek szocio-demográfiailag reprezentatív mintát képviselnek. Tehát a minta összetétele különbözhet a magyarországi internetezők szocio-demográfiai struktúrájától. Ez abból adódik, hogy az internet-használók hajlandósága a kérdőív kitöltésére nem egyforma valamennyi csoportban. Ezen kívül az interneten folytatott kutatatások egyedi jellemzője, hogy felülreprezentáltak lehetnek az un. "heavy user"-ek, azok az internetezők, akik gyakrabban használják az internetet, akik több időt töltenek el rajta. Mindezeken kívül online kvantitatív kutatásoknál gyakran tapasztaljuk, hogy a mintában a nők felülreprezentáltak, tehát hajlandóbbak a kérdőív kitöltésére.
Éppen ezért az "Attitűd az online hirdetésekkel kapcsolatban" című tanulmány eredményeit súlyoztuk a magyar internetezők struktúrájának megfelelően, a gemius/Ipsos Audience kutatás alapján. A demográfiai jellemzők, melyeket figyelembevettünk a súlyozásnál a nem, az életkor és az internethasználat gyakorisága voltak.
Továbbá a Gemius bízik a pop-up módszertanban, mert a válaszadók önkéntesen töltik ki a kérdőívet. Nem használunk ösztönzőket, amelyek befolyásolhatják a válaszadók válaszait és így csökkenthetik azok hitelességét. Ezzel szemben az access panelben a "profi" paneltagok akár aszerint is kitölthetik a kérdőívet, ahogy nagyobb esélyt látnak a nyereményre. Így válaszolhatják, hogy gyakrabban használják az adott terméket, mint valójában, illetve, hogy vannak gyermekeik, pedig nincsenek, stb.
Az Önök által publikált cikkben a Gemius tanulmány eredményének pontosságát megkérdőjelezték, néhány egyéb tanulmányal végzett összehasonlítás alapján, melyek neve nem került megemlítésre. Később sikerült megtudnunk, hogy a hivatkozott kutatás a Szonda Ipsos és a Gfk Hungária által végzett Nemzeti Médiaanalízis. Azonban a két kutatás egyes részei nem összehasonlíthatóak, mivel amíg az említett kutatócégek azt kérdezték a felhasználóktól, hogy az internetes reklámok zavarják-e őket, addig a mi ad hoc kutatásunk arra volt kíváncsi, hogy az internetezők elfogadják-e az online reklámokat, ha cserébe ingyenesen látogathatják a weboldalakat. Ezek a kérdések két teljesen különböző kutatási szempontot képviselnek, és a hozzájuk kapcsolódó válaszok semmiképpen sem hasonlíthatóak össze.
Összefoglalva, a Gemiusnál tisztában vagyunk vele, hogy több módja van a kvantitatív ad hoc kutatásoknak, mindegyiknek megvannak az előnyeik és a hátrányaik egyaránt. Annak érdekében, hogy elkerüljük annak a hatását, hogy kérdőíveinket "profi" paneltagok töltik ki, illetve, hogy ügyfeleink számára online tanulmányainak minél megengedhetőbb áron biztosítsuk, a Gemiusnál leggyakrabban a pop-up módszertant használjuk. Amint fentebb bizonyítottuk ezen módszer előnyeit, a kutatás hiteles és megbízható adatokat szolgáltat, így bátran ajánljuk a gemiusAdHoc tanulmányokat valamennyi ügyfelünk számára.
Üdvözlettel:
Ács Tamás
Operation Manager
Gemius Hungary
Menedzsment Fórum
