A javuló eredmény a világgazdasági válság bevétel- és profitcsökkentő hatásainak leküzdésére kidolgozott új stratégiának köszönhető. A társaság új, a korábbiaknál olcsóbb termékeket dobott piacra az utóbbi időben. Versenybe szállt új termékcsoportokban - például a dezodorok kategóriájában - is, és terjeszkedett a nagy feltörekvő piacokon, például Kínában, Indiában és Brazíliában, ahol a fogyasztók kezdik felfedezni és megkedvelni a nyugati márkákat.
A társaság a költségeit is visszafogta. Elsősorban a munkatársak utaztatásán spórolt, a reklámbüdzsét azonban nem csökkentette, mert a tapasztalatok azt mutatják, hogy a kevesebb reklám kisebb piaci részesedést jelent.
Az idei első félévben javult annak a két üzletágnak a teljesítménye is, amelyek leginkább megszenvedték a gazdasági válságot. Az egyik a luxusmárkájú parfümök és egyéb készítmények üzletága - ahová például a Lancome és a Giorgio Armani tartozik -, amely annak révén javult, hogy a kereskedők megkezdték feltölteni a raktárakat. A másik a professzionális termékek üzletága, amely szépségszalonok, fodrászatok számára gyárt kozmetikai szereket, és ugyancsak jobban teljesített, mint egy évvel korábban.
A társaság üzemi nyeresége így 21 százalékkal 1,67 milliárd euróra nőtt.
MTI
