Az 1968-ban alapított EFFIE-díj a marketing és kommunikációs szakma egyik világszerte legkiemelkedőbb elismerése, amelynek célja az olyan hatékony reklámkampányok elismerése, amelyek az adott piaci környezetben ténylegesen beváltották a hozzájuk fűzött reményeket. Az EFFIE az egyetlen olyan szakmai díj, amely a kreativitáshoz hozzárendeli a marketing- és reklámcélok megvalósításának sikerét is, azaz az egyetlen, amely a reklám mögötti valódi célt, az eredményességet díjazza. A 43 éves „kora” ellenére ma is fiatalos szakmai megmérettetés olyannyira attraktív, hogy világszerte több mint 40 országban rendeznek helyi EFFIE-t, Magyarországon az idei a 10. kiírás.
Az EFFIE tartós szakmai elismertsége nem utolsó sorban a széles iparági tudásra épülő zsűrizésre vezethető vissza: a hazai kommunikációs szakma közel 100 képviselője két napos alapos és minden részletre kiterjedő zsűrizéssel választotta ki a döntőbe jutott alkotásokat. Az ügynökségi, megrendelői és média oldalról érkező zsűritagok 36 ügynökség 59 pályamunkáját találtak további értékelésre alkalmasnak, ezek kerültek a szakma terminológiája szerint a rövid listára. A zsűritagok az értékelés folyamán kiemelt figyelmet fordítottak arra, hogy a kampányok megvalósítása során az ügynökségek a mai gazdasági helyzetben, csökkenő büdzsék mellett hogyan, milyen stratégiai megvalósítással érték el a kitűzött célt, a minél hatékonyabb eredményt.
Kiemelkedő teljesítményt nyújtott 6 ügynökség, amelyek a legtöbb shortlistes alkotást tudhatják magukénak: az ACG Reklámügynökség és a Grey Worldwide Hungary egyaránt öt-öt pályamunkával kerültek a rövid listára, őket az OMD Hungary (4), a PHD Hungary (3), a Young & Rubicam Budapest (3) és a LOWE GGK Reklámügynökség (3) követi.
Az EFFIE-n idén 11 kategóriában lehetett nevezni, amelyek közül a legtöbb döntős alkotással a Szolgáltatások (16), az Élelmiszer (12) és az Fogyasztási cikkek (10) emelkedett ki. A nevezés és a zsűrizés is egy egyedülálló, nemzetközi szintű online rendszeren keresztül zajlott, amit a Sign online ügynökség fejlesztett ki.
A díjazott ügynökségek példás munkájukért járó szakmai elismeréseiket, a Platina, Arany, Ezüst és Bronz EFFIE-ket a Nemzeti Színházban megrendezendő Díjátadó Gálaesten vehetik át 2011. október 14-én.
mfor.hu
