A hagyományos médiában minden formátumnak van egy megbízható, bevált figyelője, ami a fogyasztási adatokról tájékoztatja a reklámozókat - a televízió esetében a Nielsen például. Az online reklámfogyasztás mérésére azonban sok cég szakosodott, és sokszor igen eltérőek az adataik, amik egyébként is nehezen összehasonlíthatóak a tradicionális média reklámfogyasztásával. A szakemberek még abban sem értenek egyet, hogy valójában mit szükséges mérni, melyik mutató ad pontos képet az internetes helyzetről - közli az AP.
A reklámozóknak így nem lehetnek pontos fogalmaik arról, hogy milyen közönséget érnek él, és az mire vágyik.
Az eMarketer egyik elemzője szerint sok nagy hirdető azért ódzkodik a világhálón történő reklámozástól, mert túl nagy az összevisszaság az adatok körül. A szakértő szerint sokan a netes videoreklámozás kivirágzására várnak, de az egyelőre még gyerekcipőben jár.
