Éhesek a sztárpletykákra a magyar olvasók

Tisztességtelen verseny a piacon?

Mivel a bulvárpiacot már eddig is számos kritika érte, adott a kérdés, esetleg nem a meglévő lapok tartalmi változtatásával kellett volna operálnia a Sanomának, egy újabb magazin megjelentetése helyett. "A Story és a Best kiemelkedő értékesített példányszámai egyértelműen azt igazolják, hogy vásárlóink elégedettek piacvezető sztármagazinjaink jelenlegi tartalmával" - válaszolt felvetésünkre Lipták Tímea lapigazgató.

Élen a Sanoma

A médiavállalat piaci elsősége tagadhatatlan a sztárszegmensben: az 1998-ban indult Storyt, illetve a 2002-ben piacra kerülő Bestet hetente összesen 540 ezer példányban értékesítik. Az ugyancsak két szereplővel jelen lévő Geronia ennél jóval kisebb szeletet tudhat magáénak: együttes lapeladásuk jó, ha eléri a 100 ezret.

Az szinte borítékolható, hogy a jelenleg 90 százalékos részesedésű Sanoma megőrzi vezető pozícióját a most indult versengésben, az viszont kérdéses, ki mekkora szeletet tud kihasítani a piacból. A tét már csak azért sem lehet kicsi, mert a két kiadó máris vitába bonyolódott egymással (lásd keretes írásunkat - a szerk.). A perpatvarból az olvasótábor mindenképpen profitál, s ő dönti el azt is, melyikük marad hosszútávon is piacképes.

Istvánko Viktória

Menedzsment Fórum