Azokban az időkben, amikor a Time magazin rezzenéstelen arccal úgy mutat be egy gyermekkönyvet, mintha az esemény címlap-sztori lenne, úgy érezzük vagy velünk van baj, vagy el kell futnunk a valóság elől. Ha azonban Amerikából Európába átrándulva – Dél-Franciaországban - is úgy érezzük, hogy feje tetejére állt a világ, akkor ne keressünk további bizonyítékot arra vonatkozólag, hogy a konszolidáció megfojtotta a kreativitást.
Finom irónia
Van abban valami finom irónia amikor egy mediterrán teraszon a napon üldögélve valami helyi ételkülönlegesség fogyasztása közben arról hallgat az ember előadást, - valakitől, aki a közelmúltban adta el dollármilliókért a reklámügynökségét, és aki most a Riviérán otthonra talált, - hogy milyen szomorú dolog szembesülni a ténnyel: a közösségi tulajdonban lévő szervezetek teljesen elüzletiesedtek.
Eközben néhány lelkes hallgató, akik még csak most szeretnének az üzleti életben feltörni támogatják is a fenti állítást. Kifejtik, hogy amióta a társaságok elsősorban és legfőképpen a részvényesek felé tartoznak felelősséggel, azóta az ügyfeleket kevésbé magasztalják, a vállalat és a környezete között pedig folyamatosan nő a távolság és csökken a kommunikáció.
Kár, hogy az okos vezérigazgatók megfeledkeznek arról a tényről, hogy a fogyasztók és a környezet szolgálatával nyerhetnek csak hosszútávon a tulajdonosok. Kár, mert a menedzserek széles köre nem gondolkozik hosszútávon, ők csak a holnapot szeretnék a pozíciójukban megérni. Ez a gondolkodásmód pedig rányomja a bélyegét az egész vállalatra az erőforrás allokációtól kezdve a marketingig.
Az aktuális téma
A hangulat, megadta a Cannesi Nemzetközi Reklámfesztivál nemhivatalos témáját is, amely jellemzően azt a kérdéskört boncolta, hogy a nagy ügynökségek problémái mennyire gátolják a jó munkát. Tipikus, hogy az üzleti oldala a szakmának nem képviseltette magát a korábbi súllyal. De náluk is jobban hiányzott egy a reklámokat meghatározó dolog: a kreativitás. Miközben mindenki megszállottan fókuszál a végtermékre, a gyárts legfontosabb fázisa az ötlet sikkadt el idén. Bár tegyük hozzá az ilyen bizonytalan időszakok jellemzően nem kedveznek a kockázat vállalásnak. Az ügyfelek pedig megelégedtek a középszerű, és átlagos reklámokkal, minthogy az egyébként is meghúzott büdzséből bukott kampányt gyártsanak.
Konszolidáció és kreativitás
A napokban ért véget a reklámszakma egyik legnagyobb eseményének számító Cannesban rendezett fesztivál, amely számos tanulsággal szolgált a szakma képviselőinek. Úgy tűnik ugyanis, hogy a piaci konszolidáció a reklámok minőségére is rányomta bélyegét.
