A 70 millió fontos kampány kiváltó oka, hogy a rivális, piacvezető Tesco a múlt héten 600 terméket érintő árcsökkentést jelentett be összesen 80 millió font értékben.
A piac harmadik óriása sem tétlenkedett, a világ legnagyobb kiskereskedelmi hálózata, az amerikai Wal-Mart által birtokolt Asda mind közül a legkomolyabb lépésre szánta el magát. A társaság ugyanis 2000 termék árát fogta vissza.