A Nike megbízásából a Wieden & Kennedy's reklámügynökség által készített félperces spotban a világhírű golfozó már elhunyt édesapja beszél Tiger Woodshoz. A filmben a kamera folyamatosan közelít Tiger megtört arcára, miközben apja hangját halljuk:
„Tiger, I am more prone to be inquisitive to promote discussion. I want to find out what your thinking was. I want to find out what your feelings are, and did you learn anything."
A spotról, melyet 2,2 millión tekintettek meg a videomegosztó portálokon és 6700 hozzászólást generált, a reklámszakemeberek véleménye is megoszlik, sokan szimpla hülyeségnek, mások bátor tettnek tekintik a Nike hirdetését. Steffan Postaer, az Euro RSCG kreatív igazgatója szerint: "félelmetes ez az anyag, nem tudom utáljam-e, vagy szeressem, de azt kívánom bárcsak az én munkám lenne."
BT