Két, a marketingszakmában veteránnak számító szerző azt állítja, számszerűsíthetők a rosszul elköltött milliárdok, és - bár biztos recept nincs - megvan a módja a hatékonyság növelésének is. Rex Briggs, a Marketing Evolution nevű cég alapító vezetője és Greg Stuart az online reklám standaridizálását megteremtő Interactive Advertising Bureau első embere a legjelentősebb hirdetők vizsgálatára - a Procter & Gamble, a Johnson & Johnson, a Unilever, a Kraft Foods és a McDonalds - alapozzák megállapításaikat.
A legnagyobb problémát a szakértők abban látják, hogy egy kampánynak a kudarcától való félelem (és az ezzel járó esetleges kirúgás) a bevett eszközök használatára ösztönzi a marketingeseket, így az új, előremutató eszközök és megoldások perifériára szorulnak. "Ha tévében hirdeti cégét, azért még soha egyetlen nagyvállalati marketingvezetőt sem bocsátottak el, és az ilyen kampány mindig alátámasztható az ortodox mérőszámokkal" - véli Greg Stuart. Mindaddig, amíg ez a szemlélet az uralkodó, hiábavalónak bizonyulnak az olyan új módszerek, mint a szerzők által is favorizált "commercial optimization process", amely egyfajta minőségellenörző és fejlesztő rendszer, amolyan marketinges Six Sigma.
