Az eljárás során a versenyhivatal a Penny Market Kft. 2007. augusztus 26-tól szeptember 1-jéig érvényes reklámújságjában közölt állításait, valamint a 2007. augusztus 2-án több napilapban megjelent hirdetéseit vizsgálta.
A GVH megállapította, hogy a Penny Market Kft. a tavalyi év augusztus 26-tól szeptember 1-jéig érvényes reklámújságjában meghirdetett kazetta a megjelölt akciós időszakban, bizonyos üzletekben egyáltalán nem, vagy az induló készlet hiánya, illetve az irreálisan alacsony induló készlet miatt időszakosan nem volt kapható.
Továbbá a múlt év augusztus 2-án több napilapban megjelentetett, és 2007. augusztus 2-5-ig tartó akció során meghirdetett egyik kávét nem a reklámokban jelzett áron értékesítette.
A kiskereskedelmi verseny egyik lényeges mozzanata - emlékeztet a versenyhatóság -, hogy a boltok, üzletláncok az akciós termékek meghirdetésével kívánják "becsalogatni" a vásárlókat. Várható azonban, hogy ha a fogyasztó betér a választott üzletbe, akkor nem csak az akciós termékek közül választ, az akciók így nem csupán a meghirdetett áruk iránti keresletet növelik, hanem kedvezően hatnak az áruházakban forgalmazott többi áru értékesítésére is.
A GVH megítélése szerint az a körülmény, hogy adott termék nem érhető el az akciós időszakban az eljárás alá vont valamely üzletében, még nem feltétlenül minősül jogsértésnek, meghatározott körülmények fennállása esetén azonban igen. Nem fogadható el például jogszerű magatartásként az, hogy adott termék az akció ideje alatt adott üzletben egyáltalán nem kapható.
A közlemény szerint a Penny Marketre kiszabott bírság összegét jelentős mértékben csökkentette, hogy a vizsgált nagy minta ellenére csak egyetlen terméknél fordult elő, hogy az nem állt rendelkezésre az akció elején vagy az akció teljes időtartama alatt.
