Nem dobták fel azok a hírek a televíziós szakma képviselőit, amelyek szerdán láttak napvilágot a reklámozási szokások változásáról, a hirdetések hatékonyságáról, illetve növekvő hatékonytalanságáról. A csatornák folyamatosan aggodalmukat fejezik ki az olyan új technológiák népszerűbbé válása miatt, mint a digitális televíziózás vagy a video on demand szolgáltatás. Ez utóbbi már most is jelentősen megkeseríti a reklámokból élők mindennapjait, ám az Association of National Advertisers and Forrester Research kutatása szerint a valódi harc csak most kezdődik.
A hirdetők egyre extrémebb megoldásokban kénytelenek gondolkodni, hogy üzenetüket eljuttassák célcsoportjukhoz. A 133 megkérdezett nagyvállalati reklámszakember között a Johnson & Johnson, a Pfizer, a Verizon és a Colgate munkatársai is kifejtették véleményüket a változó piacról. Ezek szerint a megkérdezettek mintegy 70 százaléka a digitális televíziózás és az on demand elterjedésével teljesen eltemeti a hagyományos, 30 másodperces szpotokat.
"Ugyan a tévétársaságok továbbra is olyan adatokat közölnek, miszerint a hagyományos tv-reklámok hatékonysága nem romlik, a nagy hirdetők egyre inkább elpártolnak ettől a megoldástól" - fogalmazott a kutatás egyik készítője. "A cégek olyan reklámlehetőségek iránt kutatnak, amelyek pénztárcakímélőbbek és egyre inkább távolodnak a 30 másodperces reklámok világától"- tette hozzá a szakember.
A válaszadók mintegy 60 százaléka kevesebbet kíván költeni a jövőben hagyományos tévéhirdetésekre, amint a digitális televíziók száma eléri a 30 milliót a háztartásokban. A Forrester szerint jelenleg mintegy 10 millió ilyen készülék található az Egyesült Államokban, s három éven belül bizonyosan meghaladja a számuk a 30 milliót. A szakemberek ekkorra jósolják az olyan hirdetési formák valódi elterjedését, mint amilyen a termékelhelyezés, a szponzoráció különböző formái, az interaktív és az online video reklám.
