Kontextus
Azt jelöli, hogy az esemény milyen körülmények között játszódik le. A világról alkotott felfogás, értelmezés és felidézés jelentős mértékben függ a kontextustól.
Heurisztika
A valóság leegyszerűsítése az ember számára, hogy kezelhető legyen.
Gyakoriság
Egy inger, esemény, történés előfordulásának sűrűsége.
Valószínűség érzés
Az ember szubjektív érzete egyes események bekövetkezésének valószínűségére.
Látszatkorreláció
Olyan esetet jelöl, ahol a valóságban nincs semmilyen kapcsolat két esemény között, viszont az ember a szubjektív érzékelése kapcsán mégis talál ilyet.
Jelnyomás
Egy adott esemény kapcsán bekövetkező jelfluxus azon parciális részét jelöli, amelyek gyakoribbak mint bármelyik más csoport. Ez a jelsűrűség hatással van a döntéshozó viselkedésére.
Alternatíva
Több megoldási lehetőség.
Érték
Egy dolognak, gondolatnak pénzben kifejezett értéke. Objektív.
Hasznosság
Egy dolognak, gondolatnak nem pénzbeli kifejeződése. Szubjektív.
