Felemás gazdálkodási évet zártak tavaly a legnagyobb hazai online kiadók. Egy részük a 2009-es évhez hasonló eredményeket produkált, vagy jobb esetben, csökkenteni tudta a veszteség mértékét. Ezzel szemben másoknál több százmillió forintos osztalék szétosztására is sor kerülhetett.(Cikkünkben kifejezetten csak azokat a kiadókat vettük górcső alá, melyek önálló cégben végzik online tevékenységüket.)
Akik veszítettek…
Origo.hu: veszteségek ellenére bővülés
Az Origo Média és Kommunikációs Szolgáltató Zrt. 2010-ben növelni tudta az árbevételét az előző évhez képest, hiszen 3,7 milliárd után 4,4 milliárd forintot realizált. Ennek 61 százalékát a reklámbevételek jelentették 2,6 milliárd forint összegben. A cég exporttevékenységből származó bevétele 97 millióról 135 millióra emelkedett, melynek egy jelentős része Gibraltárból folyt be.(Ezek vélhetően különféle online fogadójátékok működtetéséből származhatnak.)
Bár a cég bevételei tavaly 19 százalékkal nőttek, és az anyag jellegű ráfordítások pedig bő 10 százalékkal csökkentek, a társaság üzemi eredménye egy jottányit sem javult, sőt a veszteség mértéke 1,5 milliárd felé nőtt. Az okok pedig a több mint duplájára nőtt értékcsökkenési leírásra, valamint a 80 (!) százalékkal emelkedő személyi jellegű ráfordításokra vezethető vissza. Az Origo Média átlagos alkalmazotti létszáma ugyanis - a bővített tartalmi szolgáltatásoknak köszönhetően - 92 fővel 206 főre nőtt. A bérköltségek ismeretében kiderül, hogy egy alkalmazott átlagos bruttó bére 540 ezer forint volt havonta.
A 2009-ben elért eredményhez képest az Origo tavaly 100 millióval nagyobb veszteséget realizált, 1,3 milliárdos mínusz szerepel az adózott nyereség soron. A cégnek ezen felül még 3,8 milliárd forint további évekre átvihető elhatárolt vesztesége is van.
HVG Online Zrt.: mérséklődő veszteség
2010-ben az előző évhez képest a HVG Online-nak közel 120 millió forinttal, vagyis 16 százalékkal sikerült nagyobb árbevételt elérni – 787 millió forintot realizáltak. A közel 10 százalékkal emelkedő működési költségeken belül csak az anyagjellegű költségek mutattak nagyobb arányú változást - 549 millióról 609 millió forintra emelkedtek.
2010-ben a cég üzemi eredményében jelentős javulás mutatkozott, hiszen a korábbi 103 milliós veszteség után már csak 27 millió mínusz szerepelt a sor végén. Ennek is köszönhető az eredmény tekintetében elért javulás: a 98 milliós veszteséget 28 millióra tudták csökkenteni.
Ami a személyi jellegű kifizetéseket illeti, a HVG Online-nál a 2010-es évi átlagos statisztikai állományi létszám 39 fő volt, a bruttó bérköltség pedig 56,5 millió forintot tett ki, vagyis egy fő átlagos havi bruttó bére 120 ezer forint volt tavaly. (Ez az Origonál számolt bruttó bér mindössze 22 százaléka!)
A cég beszámolójából egyébként kiderül, hogy Christopher Mattheisen a Magyar Telekom Nyrt. elnök-vezérigazgatója tavaly jóhírnév sérelme miatt 100 milló forint nem vagyoni kár megtérítése iránt keresetet indított a társaság ellen.
… és akik nem
Index.hu: osztalék és zuhanó saját tőke
A Közép Európai Média és Kiadói Szolgáltató Zrt (CEMP Csoport) tagjaként működő Index.hu Zrt. 12 százalékkal, bő 300 millió forinttal tudta növelni az árbevételét, mely 2,78 milliárd forint lett 2010-ben. A társaságnál igen szigorú költséggazdálkodást folytattak tavaly, bár az anyag jellegű ráfordítások 11 százalékkal nőttek, a személyi jellegű kiadások 8 százalékkal csökkentek. Ráadásul az értékcsökkenési leírás is a felére esett, így az Index.hu-nál a 2009-es 55,8 milliós üzemi veszteség tavaly 326,9 milliós nyereségbe fordult át.
A jelentősebb adózott eredményt azonban a pénzügyi műveletek 246,5, valamint a rendkívüli eredmény 33,3 milliós vesztesége meghiúsította. Az adózott eredmény így a 2009-es 97,2 milliós veszteség után 2010-ben 32,2 millió lett. Azonban ez a nyereség nem maradt az Index.hu-nál, miután a társaság tulajdonosa, a CEMP ezt az összeget, valamint további 216,7 millió forintot - a társaság eredménytartalékának a terhére - osztalékként kivett.
Az osztalék mellett az Index Video Zrt. beolvasztása is jelentősen, 237,5 millió forinttal csökkentette az eredménytartalék méretét, ami 2010 végére 386 ezerre csökkent a 2009-es 551,99 millióról. Ennek köszönhetően a társaság saját tőkéje 88,9 (!) százalékkal 55,3 millió forintra csökkent. Így az Index.hu saját tőke aránya az összes forráson belül 3,7 (!) százalékra csökkent.
A társaságnál egyébként 2010-ben 101 fő volt az átlagos munkavállalói létszám, ami 447,3 millió forintos éves bérköltséget "generált". Egy alkalmazott átlagos havi bruttó bére tehát 370 ezer forint volt.
Net Média Zrt.: közel fél milliárdos osztalék
A CEMP a csoporthoz tartozó másik zászlóshajóval (pénzügyileg A zászlóshajóval), a Portfolio.hu-t is kiadó Net Média Zrt.-vel sem "bánt késztyűs kézzel", hiszen a társaságból 490 millió forint osztalékot, vagyis az Index.hu-nál látott összeg közel kétszeresét vette ki. És ehhez a tulajdonosnak még az eredménytartalékot sem kellett "megcsapolnia", mivel a Net Média 528 millió forintos adózott eredménnyel büszkélkedhetett 2010-ben.
Bár a társaság bevétele a 33 százalékkal megemelkedett exportértékesítésnek köszönhetően tavaly csak minimálisan csökkent, az anyagjellegű ráfordítások 15 százalékos csökkenése bőven fedezte a személyi jellegű ráfordítások 24 százalékos megugrását. Így az üzem eredmény szűk 5 százalékkal 596 millió forintra nőtt.
A Net Média bevételének megoszlása egyébként érdekesnek tekinthető, hiszen a nevében is médiacégnek deklarált társaság tavalyi 1,3 milliárdos bevételének csak a 37 százaléka (491 millió forint) volt hirdetési bevétel, míg a legnagyobb, 510 millió forintos tétel egyéb bevételként szerepel a társaság tavalyi eredményét bemutató kiegészítő mellékletben. Emellett exportként 159, a konferencia üzletág bevételeként pedig 113,7 millió forintot realizáltak.
A Net Médiánál tavaly átlagosan 43 fő volt alkalmazásban, akiknek éves bérköltsége 159,9 millió forintot tett ki. Vagyis egy átlagos alkalmazott havi bérlapján 310 ezer forint bruttó bér szerepelt.
A társaság a 104 millió forintos adófizetési kötelezettség, valamint a fentebb említett 490 millió forintos osztalék kifizetése után 38 millió forintos mérleg szerinti eredménnyel zárt. A CEMP egyébként igencsak "fejős tehénként" kezeli a Net Médiát, hiszen a 2009-es gazdálkodás pénzügyi eredményét, a 465,991 millió forintos adózott eredményt az utolsó "fillérig" kivette a cégből. A CEMP 2010-es eredménykimutatása szerint a média holding 2009-ben csak a Net Médiából jutott osztalékbevételhez.
Székely Sarolta
mfor.hu
