A reklámfelületek, reklámidők vonatkozásában kínálati piacról beszélhetünk, erős a verseny a hirdetésekért. Az elmúlt évben a marketingkommunikácós piacnak nem voltak nagy nyertesei, a szereplők meglehetősen nehéz évet zártak.
Idén az elmúlt éveket is jellemző tendenciák folytatódnak. Ebben az évben a magyar médiapiac játéktere nem tér el a szomszédos országokétól, a gazdaság állapota határozza meg lehetőségeit. A világgazdaság stagnálását tehát a reklám- és médiapiac is megérzi - vélekedik az elnök. A magyar médiapiacon - a gazdaságkutatók szerint - 2002-ben az inflációt 3-4 százalékkal meghaladó növekedéssel lehet számolni.
Az idei évre a - parlamenti és a helyhatósági - választások is rányomják a bélyegüket. A reklámpiacnak a választási kampány a közhiedelemmel ellentétben nem hoz óriási extrabevételeket. A dohányreklámok betiltásából eredő évi 3 milliárd forintnyi hirdetési kiesést például távolról sem tudja ellensúlyozni a választási kampány. Hirdetései a közterületeken és a sajtóban mindössze egy hónapig tartanak, a televízióknak pedig még ennél is kevesebbet hoznak a konyhára. Idén is folytatódik a globális koncentráció a marketingkommunikáció terén, tovább csökken az ügyfelek, az ügynökségek és a médiatulajdonosok száma. A nagy cégek még nagyobbak, a kicsik még apróbbak lesznek. A polarizáció sem áll meg, vagyis a nagy vállalatok egyre inkább a nagy ügynökségekkel, a kicsik a kicsikkel dolgoztatnak - összegezte Levendel Ádám.
Erősödő verseny a médiák között
Tavaly alig több mint 10 százalékkal emelkedtek a magyarországi cégek reklámköltései, ami minimális reálnövekedésnek felel meg. Idén ennél magasabb, az inflációt 3-4 százalékkal meghaladó gyarapodással számolnak.
