A gyerekekre óvodáskorukban hatnak a legintenzívebben a reklámok: ekkor már felismerik a hirdetéseket, de nincsenek tisztában azzal, hogy ezek nem mesefilmek. A reklámok általános hatása az iskoláskorban gyengül. Hét-tíz éves korú gyerekek már néha kétkednek a hirdetések igazságában. A serdülőkor kezdetétől a kamaszok felismerik a reklámok valódi szándékát és észreveszik, hogy a hirdetések információtartalma torzított - írja cikkében Fekete Zita, az Országos Fogyasztóvédelmi Egyesület oktatási bizottságának tagja.
Érdekes kezdeményezés az a tanóra, melynek keretében megtanítják a diákokat arra, hogyan igazodjanak el a reklámok világában. "Azt is nyilvánvalóvá kell tennünk a diákok számára, hogy a hirdetéseknek jelentős szerepe van a kereskedelmi televíziós csatornák fenntartásában és ez az egész műsorpolitikát meghatározza." - írja Fekete Zita.
Minél inkább megismerik a gyerekek a reklám mechanizmusát, annál kritikusabban nézik. Nem árt, ha tudják, hogy melyek a televíziós hirdetések leghatásosabb eszközei, mint például a hangeffektusok, zenei elemek, színes, mozgalmas jelenetek, gyors akciók, vágások, poénok, ritmikus verses szövegek.
Kinterné Elek Mária egyik alaptanulmányában, amelynek címe: "A hatáskeltés eszközei a hirdetésekben" - mélyebb pszichológiai okokra is rávilágít. A reklámkészítés egyik alapfogása például, hogy bűntudatot érezzünk, ha nem használjuk a terméket. Szívesen szerepeltetnek szakértőket a filmkészítők, akik garantálják a termék minőségét. Biztos sikerre számíthat az a reklám, amelyben szép, fiatal nőket, sármos férfiakat, bájos gyerekeket, édes csecsemőket és ennivaló állatokat mutatnak be. Egyre gyakrabban használnak fel műalkotásokat, annak látszatát keltve, hogy a bemutatott termék vagy szolgáltatás is olyan maradandó értéket képvisel, mint egy műalkotás. (MTI)
Kapcsolódó anyagok
Egyre értékesebb reklámfogyasztók a gyerekek
Túl gyorsan nőnek fel a gyerekek a reklámok hatására
Nem védik meg a gyerekeket az édesség-reklámoktól
A gyermekekre fókuszálhatnak az etikátlan hirdetők
Etikátlanul befolyásolják a hirdetők a gyerekeket
Öt-hat éves koruk előtt a kicsik különösen védtelenek a hirdetésekkel szemben és a reklámozók szándékosan kihasználják ezt a helyzetet, például a rajzfilmek előtt vetített játék- és édességreklámokkal.
