Hagyományosan február első vasárnapján (magyar idő szerint vasárnap éjféltől) tartják az amerikaifutball-bajnokság, az NFL döntőjét, a Super Bowlt, mely a tengerentúlon évről-évre a legnézettebb televíziós program. A 90-100 millió amerikait a képernyők elé ültető mérkőzés a sportszempontokon túl tehát óriási médiaeseménynek is számít, így több hirdetési kampány indulását időzítik erre az időpontra. Az óriási érdeklődésnek persze borsos ára van, a Super Bowl alatti közvetítések reklámjaiért óriási összeget kérnek a tévétársaságok. (Az országos csatornák közösen birtokolják a jogokat, és egymás között rotálják a döntő közvetítését.)
Együtt bámul a család
A Super Bowl sava-borsát - hirdetői szempontból - az adja, hogy a hagyományos sportközvetítésektől távol maradó háziasszonyok is a tévé elé ülnek, és a család férfi tagjaival együtt nézik a szünetben tartott nagyszabású showműsort, és persze a reklámokat. A nézettség így - egy-egy kivételtől eltekintve - évről-évre nőtt: míg 1981-ben 68,3 millióan nézték egyenes adásban a közvetítést, addig 86-ban már 87,2 millióan, tavaly pedig 98,7 millióan követték a döntőt.
Ezzel párhuzamosan természetesen a reklámidőt is egyre borsosabb áron értékesítette az eseményt sugárzó tévétársaság, a CBS. 1981-ben átlagosan 275 ezer dollárt kért 30 másodpercért, öt évvel később már hatszázezret, tavaly pedig esetenként már hárommillió dollárt.
Az idei, február 7-i mérkőzésre is elkelt minden hirdetés, közölte szerdán a CBS, annyi plusz információval kiegészítve, hogy a 30 másodperces hirdetések 2,5-3 millió dollár közötti összegekért találtak gazdára. Így a Super Bowl történetében másodszor fordul elő, hogy az azt megelőző évhez képest olcsóbban lehet reklámhelyhez jutni.
Igaz, a válság és a csökkenő díjak ellenére sem panaszkodhat a tévécsatorna, hiszen összbevétele magasabb lesz, mint egy évvel korábban. Összehasonlításként: az NBC ilyen irányú árbevétele 213 millió dollár volt. Ezt a mérkőzés előtti felvezető adásnak, illetve néhány újításnak, így például a kezdőrúgás értékesítésének köszönhetik.
A TNS adatai szerint egyébként az elmúlt 19 évben 210 hirdető 1400 reklámja futott a Super Bowl közvetítése alatt, s mintegy 2,17 milliárd dollárt hozott a tévétársaságok konyhájára.
Ami a részleteket illeti, míg néhány vitatott reklám átcsúszott a CBS szűrőjén, addig más hirdetéseket visszadobtak a televízió-társaság szakemberei.
Akik zöld utat kaptak...
Előbbiek közé tartozik az amerikai médiát is megosztó, konzervatív keresztény csoport által működtetett honlap, a focusonthefamily.com hirdetése. Az MTI híre szerint a kisfilmben egy asszony mesél arról, hogy 23 évvel ezelőtt abortuszt javasoltak neki, mert amőbás vérhasban szenvedett. Ennek ellenére a gyermek megtartása mellett döntött, aki nem más, mint napjaink futballsztárja, Tim Tebow.
A bírálók, elsősorban nőszervezetek szerint a CBS és a reklám is szexista. Nyomást gyakorolnak a nőkre, hogy ne vetessék el magzatjukat - állítják.
Bár korántsem ilyen szempontból, de a szakemberek meglepőnek tartották, hogy engedélyezték a Time Warner kezében lévő kábelcsatorna, a TruTV hirdetését. Korábban a konkurens adók hirdetései ugyanis soha nem jelenhettek meg a mérkőzés alatt.
Ezúttal feltehetőleg azért tettek kivételt, mert egy, a focihoz köthető sorozat az NFL: Full Contact című széria-reklámjáról van szó, melynek főszereplője a Pittsburgh Steelers sztárja, Troy Polamalu.
... és akik nem lesznek ott
Néhány kényes témát viszont száműzött a CBS az amerikai profi futball-liga döntője alatt futó hirdetésekből - az áldozatok között van a homoszexuális férfiak társközvetítő ügynökségének reklámja, valamint az egyik internetes oldal hirdetése, amelynek főszereplője egy hangsúlyozottan "lányos" volt profi sportoló. A GoDaddy.com honlap ugyanis egy kitalált figurával, Larry Jones profi focistával akart reklámozni. Ahelyett, hogy a kemény edzések után nagy húsokat enne és sört inna, Larry most Lolának hívatja magát, és női alsóneműket tervez. A reklámban egy megtermett fekete férfi látható, először futballmezben, majd rózsaszín fodros ruhácskában, és eltúlzottan nőiesen magasztalja mintakollekcióját - de csak az interneten lehet sikeres.
Az MTI híradása szerint szintén visszautasították a mancrunch.com hirdetését, amelyben két üvöltő szurkoló kerül közel egymáshoz, amikor egyszerre nyúlnak a chipses tálba. Néhány másodperc múlva a két férfi csókolózva hever egymás karjaiban - míg egy harmadiknak majdnem kiesik a chips a kezéből.
A cenzúra mellett a gazdasági helyzet is távol maradásra késztetett néhány céget. Az egyik ezek közül a Super Bowlok korábbi állandó hirdetője, a General Motors, amely rossz anyagi helyzetével indokolta döntését. A FedEx szintén gazdasági megfontolások alapján határozott úgy, hogy az idén kihagyja a Super Bowlt. A Pepsi ellenben nem a forgalom visszaesésével magyarázta lépését, csupán stratégiát váltott. A szakmát meglepte a merész ötlet, mivel az üdítőital-óriás az elmúlt 23 évben mindig ott volt a hirdetők listáján.
Ami a kitiltott reklámokat illeti, Bob Garfield médiaszakértő szerint az emiatt keletkezett médiafelhajtással ezek a cégek ingyen kapnak óriási figyelmet. Így végső soron akár a SuperBowl győztesének is tekinthetik magukat.
