Az elmúlt egy évtizedben nem sok olyan American Apparel kampány futott, amelyben hol árnyaltabban, hol egészen nyíltan ne jelent volna meg a szexualitás. Ezek közül voltak, amelyek ugyan még átcsúsztak a szűrőkön, ám több esetben az egyes országok felügyeleti hatóságai betiltották a hirdetések megjelenését. Legutóbb idén tavasszal a brit média foglalkozott komolyabban a céggel, azt követően, hogy az őszi kampányuk után a tavaszit is betiltotta a helyi reklámfelügyeleti szerv (Advertising Standards Authority).
Idén ősszel komoly változás történt a botrányairól ismertté vált ruhagyártó életében, október elején ugyanis csődvédelmet kért. A csak helyi alapanyagokból és helyben gyártott ruházati cikkeket és kiegészítőket áruló vállalat problémáit az elemzők szerint a kereslet rohamos csökkenése és a költségek emelkedése mellett a konfrontatív viselkedés és pornográf kampányok okozhatták. Persze a vállalat kampányaiban elévülhetetlen szerepet játszott az alapító, Dov Charney, akiről olyan hírek láttak napvilágot, hogy meztelenül tartott céges megbeszéléseket, róla cikket író újságírónő előtt maszturbált és saját alkalmazottait molesztálta. Több dolgozó is beperelte a zaklatások miatt, így tavaly végül botrányos körülmények között eltávolították a cégtől a korábbi alapítót.
A csődhelyzetnek és az új vezetésnek köszönhetően komolyan megváltozott az idei őszi kampány képi világa is. A korábbi ruhátlan, szétterpesztett lábakkal pózoló modellek helyett immár „felöltöztetett” lányok szerepelnek a kampányban, akik igyekeztek inkább szuggesztív beállításokban fotózni. Igaz, közben a ruhák szabása is megváltozott, nyaknál sokkal kisebbek lettek a kivágások, míg lefele immár többet takarnak.
Nem az American Apparel az egyetlen, amely néhány éve még rendkívül népszerű márka volt a fiatalok körében, most pedig „konzervatív fordulatot” hajtott végre. A legszebb napjaiban az Abercrombie & Fitch (A&F) marketinganyagai is az erotikát sugározták, a hirdetések közül néhány súrolta a pornográfiát, és a negyedévente kiadott katalógusaik is gyakran botrányt keltőek voltak. Komoly beszédtémát adtak annak idején az A&F üzletekben alkalmazott kigyúrt, félmeztelen fiúk, néhány éve pedig az egyik bevásárlószatyrukra egy tengerparton „hetyegő” pár került.
Az eladások csökkenése azonban az Abercrombie & Fitch-nél is a márka újragondolásával járt. Ha megnézzük a cég legújabb kampányát, elég nehéz túlfűtött erotikával vádolni. Az új stratégia jegyében sokkal konszolidáltabb lett a márka által sugárzott kép, amit jelez az is, hogy a vállalat zászlóshajójának számító New York-i üzletében már nem félmeztelen srácok köszöntik a vásárlókat.
Az elemzők szerint a vállalatok által tett lépések a fogyasztók viselkedésének és elvárásaiknak a változásából ered. Hogy mindezek megmentik-e a két márkát, azt jelenleg nehéz megítélni, az azonban bebizonyosodott, hogy a vásárlók nem voltak fogékonyak a botrányos és pornográf kampányokra. A Business Insider által megszólaltatott Ruth Bernstein, aki a New York-i székhelyű YARD brand és kreatív ügynökség alapítója, azt állította, hogy a Z-generáció megváltozott igényekkel lép fel a piacon, ami a tizen- és huszonéveseket megcélzó vállalatokat is az eddigi stratégiájuk átgondolására készteti. Számukra ugyanis a szexualitás más „dimenzió került”, mint a korábbi generációk számára, ma egy klikkre vagyunk bármilyen pornográf tartalomtól, így az ilyen típusú üzenetek ennél a generációnál egészen mást jelent.
A szakértők szerint persze az erotika nem fog eltűnni a hirdetésekből, ám a formája biztosan változni fog. A szex sok kategóriában továbbra is egy nagyon erős motiváló eszköz, a megközelítés azonban meg fog újulni.
mfor.hu
