Az idei nyár áttörést hozott a magyar videómegosztók életében: a nemrég Index érdekeltségbe került Videobombon két nagy cég is reklámozott videóblogokon, a T-Online érdekeltségébe tartozó Videa.hu-n pedig a szigetes Iwiw-helyszíneken felvett videókat lehet megtalálni - ez egyfajta önreklám a T-Online háza tájáról.
A nyári videóblog-sort a Feritíví nyitotta meg: a cél az volt, hogy minél többen látogassák meg a Coca-Cola egyik rendezvényét, a balatoni Coke-Clubot, aminek segítségével az üdítőitalmárka is nagyobb népszerűségre és elismertségre tegyen szert a fiatalok körében. A videónapló főszereplője Feri volt, aki egyetlen alkalommal sem mulasztotta el megjegyezni, hogy ő bizony a Coke-Club színpadnál sátorozik, s az egyes epizódok végén meg is jelent az üditőitalmárka riportja.
Persze a videók nem magáról a termékről szóltak: Feri furcsa stílusban kalauzolta végig a blog látogatóit a Siófok környéki, fröccsel, a Zab-áll-da elnevezésű lángossütővel és habpartikkal együtt furcsa hangulatot árasztó strandon.
Szőke kapitány akcióban
Eleinte úgy tűnhetett, hogy a Feritíví a Coke-Club bevezető, ismertségnövelő kampányának része volt, mert az első komolyabb esemény, a Freestylers-koncert után véget ért a blog. A szerző folyamatos visszatérése viszont nem bizonyult porhintésnek: Feri fogta sátrát, és beköltözött a Szigetre. Itt is a Coca-Cola bulihelyszíne volt a központ, sőt a videók készítői már bátrabbak voltak: az üditőital-márka reklámját nemcsak a videók végén, hanem az egyes epizódok közben is látni lehetett.
"Számítottunk arra, hogy az idei nyár változást hoz a videómegosztók életében, de ez a siker minket is meglepett" - mondta az mfor.hu kérdésére Dobó Mátyás, a Videobomb üzemeltetője. A sikert számokban is ki lehet fejezni: becslése szerint tavasz óta mintegy három-négyszázmillió forint forgalmat generáltak a videós reklámokból. Pontos adatokat azért nem lehet mondani, mert a közösségi webes megjelenésre összetett kampányokat dolgoznak ki a cégek, s ezeknek egyben kezelik a költségvetését.
Növekvő hatékonyság
Dobó Mátyás elmondta azt is, hogy a webvideós reklámok hasznossága egyre növekszik: az úgynevezett GRP-mutatóval a reklámszakemberek azt számolják ki, hogy egy adott célcsoport egy százalékát hány forintból lehet elérni - az internetes felvételekbe ágyazott reklámoknál ez az összeg erősen megközelítette a hagyományos televíziók átlagos értékét, ami 30 ezer forintnak felel meg.
Mindezt megerősítette a lapunknak nyilatkozó UPC is. A cég szerint a szigetes videóblogok szponzorációja miatt sokan azt hiszik, hogy a vállalat közvetlen, a Szigeten is megjelenő szponzor volt. Bár a fesztivál csak nemrég ért véget, így a kampány kiértékelésének nagy része még hátra van, annyi már most tudható, hogy majd minden nap többen látták a UPC által támogatott oldalakat, illetve videókat, mint magát a Szigetet. A filmletöltési adatokkal kapcsolatban Dobó Mátyás is azt mondta, hogy több mint egymilliószor nézték meg a fesztivál alatt a Videobombon látható felvételeket.
Az idei aktivitás azért is tűnhet meglepőnek a cégek részéről, mert korábban nem találtak fogást a videómegosztókon. Bár elemzők nemzetközi szinten is azt jósolták, hogy a közösségi kisfilmes oldalakban óriási lehetőségek vannak, ennek ellenére ez az üzlet csak elég lassan indult be.
Parajelenségek a Magyar PostánálMagyarországról csak egy előzményt tudunk példaként felhozni: az utóbbi időszak legkomolyabbnak tűnő, videókkal és egy önálló marketingbloggal is megtámogatott közösségi webes kezdeményezését a Magyar Posta indította el. A webnapló bejegyzéseit és videóit egy kitalált csapat, az Elsőbbségi Különleges Alakulat "vadászai" (ELKA Hunters) írták.
"Feladatuk" az volt, hogy bebizonyítsák: nincs minden rendben a Magyar Posta elsőbbségi szolgáltatásával. Az ugyanis nem lehet, hogy a küldemények maguktól ilyen gyorsan érnek célba, tehát bizonyára parajelenségek kísérik a levelek és csomagok útját.
L. Nagy Gábor
