2004-ben ugrásszerűen megnőhet a Magyarországon kibocsátottchipkártyák száma: egyre több magyarországi bank bocsát ki mágnescsík mellett chipet is tartalmazó kártyát. Ezek amellett, hogy sokkal kevésbé hamisíthatók, s így a kártyacsalások és -hamisítások ellen védettek, nagyobb ügyfél-szegmentációs lehetőséget nyújtanak - mondja Radu Obreja. A chipen ugyanis a szokásos, a kártyával és ügyfélszámlával kapcsolatos információk mellett sokféle más információ is tárolható. Alkalmas hűségpontok hordozására, ügyfélakciók adminisztrálására, így ezáltal az eddiginél sokkal nagyobb tere nyílik a kereskedelmi és szolgáltató cégekkel közös, co-branded kártyák kibocsátásra - számolt be az MTI.
A magyarországi kártyapiac másik, erőteljes fejlődési lehetőségeket rejtő területe a hitelkártyapiac - mutatott rá Radu Obreja. A betéti kártyák piaca telítődőben van, a hitelkártyák kibocsátásánál most várható komoly emelkedés. A bankok első - logikus - lépése, hogy - mivel a hitelkártyapiac a mögöttes számla, a fedezet hiánya miatt sokkal kockázatosabb, mint a debitkártyáké - először már meglévő, debitkártyával rendelkező ügyfeleiknek, az egyes ügyfélszegmenseknek más és más összegű hitelkerettel ajánlanak kártyát, s csak óvatosan merészkednek újabb és újabb területekre. A hitelkártyák elterjedése, a növekvő verseny hatására előbb-utóbb a hitelkártyák ma még magas éves díjszintje is csökkenhet.
A kártyapiac és a kártyahasználati szokások változása magával kell hogy hozza a POS-terminálok számának emelkedését - mondja Obreja. Az országban jelenleg kevesebb, mint 24 800 POS-terminál működik, de az ország lakosságának száma alapján legalább 30-40 ezer terminálra lenne szükség. A gyakoribb kártyahasználat és a kártyák elfogadása iránti vásárlói igény, nyomást gyakorolhat a kereskedőkre, a vásárlók ugyanis azt az üzletet részesítik előnyben, ahol kártyájukat elfogadják.
A Magyarország a Visa pénzügyi évéhez igazodva, az EU-csatlakozást követően, 2004. október 1-jén kerül át - hét másik országgal együtt - az eddigi, a közép-európai, közel-keleti és afrikai országokat tömörítő CEMEA régióból az EU régióhoz. Az átállás a bankok számára jelentős technikai problémát nem jelent majd, a kártyabirtokosok pedig nyerhetnek rajta, mivel az EU-régióban más, előnyösebb díjszámítási rendszerrel dolgoznak a tagbankok. Kérdés persze, hogy az alacsonyabb költségek nyújtotta előnyöket mikor és milyen mértékben érvényesítik az ügyfelekkel szemben.
A Visa International alelnöke úgy látja, a magyarországi kártyabirtokosok igazán nem is az EU-csatlakozással, hanem az egységes európai valutáshoz való csatlakozással érzékelhetik az előnyöket. Az euro bevezetésével ugyanis megszűnik az átváltási árfolyam, és a közös, euro-alapú díjképzés is összehasonlíthatóbb lesz.
Kapcsolódó anyagok
Éles verseny a bankkártyapiacon
Minden második embernek van bankkártyája
Bankkártyák: egyre több és egyre biztonságosabb
Átalakulás előtt a bankkártya piac
2004-ben változás várható a magyar kártyapiacon: október 1-jén, a következő pénzügyi évtől kezdve Magyarország is átkerül az eddigi, Visa International CEMEA régiójából a Visa EU régiójába, s várhatóan újabb bankok lépnek majd be a hitelkártya- és chipkártya-piacra - hangzik Radu Obreja, a Visa International közép-európai, közel-keleti és afrikai országokat tömörítő, CEMEA régiója vezetőjének 2004-es prognózisa.
