5p

A reklámkerülés, a sablonosodás és a gazdasági válság mind új és új megoldásra kényszeríti a reklámkészítőket. A televíziók keze meg van kötve a termékelhelyezés terén a Médiatörvény által, de a mozifilmeknél szinte csak a kreativitás szabhat határt. Ennek ellenére nem sok kreatív megoldást látni a filmekben, üdítő kivétel a Valami Amerika 2 vége, ami sokaknak tetszik, sokaknak nem, de legalább látszik, hogy valaki megpróbált túllépni a "mutassuk a kamerába a márkajelzést, és kész" megoldásokon. Mfor.hu háttér.

Oroszlán Szonja az Allianzos fiúk karjában

A product placement, azaz termékelhelyezés elvileg egy kevésbé direkt módja a reklámozásnak, gyakorlatban azonban kreatív megoldások híján meglehetősen szájbarágósan jelennek meg a szponzorok a filmeken. Nem kevés példát láttunk arra az utóbbi években, amikor a kamera szinte ráfókuszál a főszereplő feneke alatt lévő autó márkájára, a kezében lévő üdítőitalra, vagy épp a laptopra, amit használ.

Valóban nehéz feladat ezt jól megoldani, hiszen a szponzor elvárja a minél direktebb megjelenést, a rendező viszont épp ez ellen küzd, kiszolgáltatva a szponzor támogatásának. Ezt a dilemmát oldotta fel Herendi Gábor legújabb filmjében, a Valami Amerika 2-ben azzal, hogy annyira direkten mutatta be a szponzorokat, mintha a product placement műfaj paródiáját forgatta volna le.

A film végén, amikor elindul a vége főcím, a néző örömmel veszi tudomásul, hogy még nincs vége a filmnek. Egy fergeteges bakiparádé helyett azonban egy, a Valami Amerika főszereplőivel leforgatott reklámblokkot kapunk, még azon belül sem túl rafináltat, a főszereplők egy-egy geg keretében gyakorlatilag a kamerába mondják, hogy a film nem jöhetett volna létre xy cég nélkül.

"A nézők végigülték, szerették, és sok pozitív visszajelzést kaptunk" - mondta az mfor.hu-nak Herendi Gábor. Az ötlet elsőre meglepőnek tűnt minden lehetséges szponzor számára, néhányan nem is mentek bele, de akik igen, nagyon elégedettek voltak.

A szponzor is jól jár, a káposzta is megmarad

Nekünk sem az a jó, ha fárasztó, nem kívánatos módon jelenünk meg a nézők előtt – mondta Lenkei Anikó, az Allianz Biztosító marketing- és kommunikációs igazgatója . Még senki nem keresett meg minket ilyen ötlettel, egyből nyitottak voltunk rá, mert ez a játékos megoldás jól  illeszkedik a fitalabb célcsoportunk eléréséhez, és ahhoz  a kommunikaciós célkitűzésünkhöz is, hogy az Allianz màrkát felfrissitsük. Ráadásul valóban mi biztosítottuk a filmet, és valóban történtek is kisebb sérülések. Ez a történet mind üzletileg, mind kommunikációs szempontból jó megoldásnak bizonyult, egész másképp áll az ember egy kreatív javaslathoz, mint egy újabb szponzorációkérelemhez.

Kínos lehet a szokásos módokon elsütni a termékek elhelyezését, ennek ellenére sincsenek igazán jó megoldások, sokan nem is foglalkoznak ezzel, csak essenek túl rajta, a szponzor meg fizessen. "A Szárnyas fejvadász című filmben például van hozzáadott értéke a márkák megjelenésének, hiszen nem mindegy, hogy milyen márkák maradnak fenn a jövőben. Önmagában a brandek bemondása, vagy kamerába mutatása nem igényel nagy kreativitást, márpedig a legtöbb filmben ezt látni" - állítja Lendvai Dávid, a hat Reklámügynökség kreatívvezetője.

Ellenben az ügyes beépítés jót tehet a márkának, lehetne cukorpapírba is csomagolni, és kellemesen közölni a nézővel, hogy milyen támogatással jött létre az adott produkció. Ráadásul ha olyan produkcióról van szó, amit amúgy is szeretnek a nézők, könnyebb eladni a hozzá kapcsolódó reklámot is.

Product placement-kreatív csapatra lenne szükség

Herendi Gábor szerint a szóban forgó szponzoráció élvezhető megoldásaira külön kreatív csapatnak kellene működnie stábon belül, persze erre nincs lehetőség, így kénytelen a rendező maga megoldani a helyzetet úgy, hogy minél kevesebb kárát lássa ennek a film. Elsődleges cél a film megmentése volt a telepakolt termékektől, másodsorban viszont ezzel erősebb marketing hatást lehetett elérni – mondja a rendező. Persze ez csak vígjátékoknál süthető el, és az is kérdéses, hogy kik, hányszor, hogyan sütik majd el ezt a poént a jövőben. "Én mindenesetre megpróbálom levédetni, és védjegyként használni a termékelhelyezésnek ezt a módját" - közölte Herendi.

A tévék keze meg van kötve

A televíziók is szívesen élnének hasonló alternatív megoldásokkal, de a Médiatörvény szigorúan kezeli a kérdést, tiltja a termékmegjelenést. Kovács Krisztián a TV2 kereskedelmi igazgatója szerint azonban ez változni fog, folyamatosan viták folynak a Médiatörvényről, ráadásul egy EU direktíva is közbeszólhat 2009 végéig e kérdésben.

Igaz, hogy ez sok új lehetőséget teremtene, és az is igaz, hogy a hirdetők egyre nyitottabbak az alternatív megjelenési módszerekre, de azért a tévéhirdetések kilencven százaléka ma is és a közeljövőben is a hagyományos reklámblokkokból fog befolyni. Próbálkozások mindig vannak, például az egyreklámos reklámblokk, vagy az osztott képernyős hirdetéssugárzás, de ezek még gyerekcipőben járnak nálunk.

Gábor Fanni

Menedzsment Fórum

LEGYEN ÖN IS ELŐFIZETŐNK!

Szerkesztőségünkben mindig azon dolgozunk, hogy higgadt hangvételű, tárgyilagos és magas szakmai színvonalú írásokat nyújtsunk Olvasóink számára.
Előfizetőink máshol nem olvasott, minőségi tartalomhoz jutnak hozzá havonta már 1490 forintért.
Előfizetésünk egyszerre nyújt korlátlan hozzáférést az Mfor.hu és a Privátbankár.hu tartalmaihoz, a Klub csomag pedig egyebek között a Piac és Profit magazin teljes tartalmához hozzáférést és hirdetés nélküli olvasási lehetőséget is tartalmaz.


Mi nap mint nap bizonyítani fogunk! Legyen Ön is előfizetőnk!