Ha kicsit jobban megfigyeljük, akkor azonnal láthatjuk, hogy manapság egyre több cég jelenik meg a piacon, bármelyik szektort is vizsgáljuk. Ez pedig egyúttal azt is jelenti, hogy egyre nagyobb a verseny a figyelemért, és az organikus eléréseket célzó módszerek már nem biztos, hogy elegendőek a marketingben.