5p

Többek között migrén, impotencia és emésztési zavarok ellen alkotta meg John Stith Pemberton a French Wine Coca névre hallgató gyógyhatású italát, mely mai néven Coca-Colaként ismert. Az mfor.hu Mesél a múlt című rovata ezúttal az ismert ital történetét eleveníti fel.

John S. Pemberton

1831. július 8-án született John S. Pemberton, aki vegyész végzettsége révén gyógyszerészként dolgozott - kivéve, amikor nem kényszerült a harcmezőre. Bár ez utóbbinak köszönheti lényegében a mai kor a világszerte ismert, sokak által szeretet, többek által kritizált üdítőitalt, a Coca-Colát.

A véletlen is beleszólt

Amikor 1865 áprilisában egy georgiai ütközetben megsebesült, sok más szintén harci sérülést szerzett veteránnal együtt a morfium rabjává vált. Ezt az állapotot azonban nem akarta tartósnak, így hát vegyész lévén elkezdett a függőség elleni gyógymóddal kísérletezni kokalevél kivonat és bor segítségével. Majd létrehozta a cocawaine italt, mely egy korzikai vállalkozó hasonló összetételű Vin Mariani nevű itala alapján keverhetett ki.

A kész elegyet a depressziótól, kábítószerfüggőségtől, alkoholizmustől szenvedő lakosság körében az alábbi szöveggel hirdették: az ital előnyösen hat azon "nők és mindenki más számára, akiknek a mozgásszegény munkájuk idegrendszeri kimerültséget okoz, akik gyomor-, vagy emésztőrendszeri problémákkal küzdenek, vagy azoknak, akik csak egy kis szellemi felfrissülésre, vagy egy kellemes, tiszta, stimuláló elegyre vágynak".

Ám 1885-ben Fulton megye és Atlanta alkoholtilalmat vezetett be, Pemberton így kénytelen volt az ital alkoholmentes változatát is elkészíteni, a karamell-színű, illatos üdítőital-szirupot. Azonban egy véletlen baleset következtében széndioxid is került az elegybe, és így sikerült végül megalkotnia a mai ismert üdítő ősét. Az eredetileg gyógyhatású keveréknek szánt ital legelőször 1886. május 8-án Atlanta legnagyobb patikájában, a Jacobs gyógyszertárban került forgalomba kimérős formában, poharanként 5 centért.

Korabeli Coca-Cola plakát

Az első lépések a világhír felé

Pemberton üzleti partnere és könyvelője, Frank M. Robinson javasolta a Coca-Cola elnevezést, mondván, hogy "a két C betű jól mutat a reklámokban", és ő vetette papírra különleges kézírásával a mára híressé vált védjegyet is. Sőt, ő volt az, aki saját kezével írta az üvegekre a feliratot is. Pemberton emellett számos más információt is megjelentetett a terméken elsősorban annak egészségre gyakorolt hatásáról. Saját készítményét úgy pozícionálta, mint egy finom, friss üdítőt, egy szellemi frissítőt, ami gyógyítja a fejfájást, enyhíti a kimerültséget és nyugtatja az idegeket. Az első évben napi átlagban 9 pohárnyi kóla fogyott el.

Már ebben az évben, 1886-ban megjelent az Atlanta Constitution apróhirdetési rovatában az első Coca-Cola reklám, az "új és népszerű, gépről tölthető italt" népszerűsítve. A kezdet kezdetén a reklám technikája meglehetősen egyszerű volt, viaszosvászon felirat hirdette a gyógyszertár vászonernyőjén: "Drink Coca-Cola!"- azaz "Igyál Coca-Cola-t!"

1887-ben a morfiumfüggő Pemberton cégének egy részét eladta Asa Griggs Candler-nek, aki 1888-ban megalapította a Coca Cola Corporation-t. Ebben az évben Pemberton az ital értékesítési jogait másodszor is eladta, ezúttal J. C. Mafield, A. O. Murphey és E. H. Bloodworth üzletembereknek. Így már három különböző cég gyártott Coca-Colát. Mindezzel egy időben Pemberton alkoholista fia, Charley Pemberton is elkezdte a termék saját változatát árulni.

Hamis aláírás és narkotikumok

A helyzet tisztázása érdekében John Pemberton kijelentette, hogy a Coca-Cola név tulajdonosa a fia, Charley, ám a másik két gyártó továbbra is használhatja a Coca-Cola receptjét. 1888 nyarától kezdve tehát Candler a saját kóláját Yum Yum és Koke néven árulta. Miután az egyik márkanév sem vált be, Candler nekikezdett a Coca-Cola márkanév peres megszerzésének, hogy így lehetetlenítse el a másik két konkurensét. A recept kizárólagos jogát megvásárolta John Pembertontól, Margaret Doziertől és Woolfolk Walkertől. John Stith Pemberton egyébként nem ismerhette meg a találmányában rejlő lehetőségeket, hiszen 1888. augusztus 16-án, 57 éves korában meghalt. A cég részvényeit pedig még ebben az évben felvásárolta Asa G. Candler.

A Wikipedia szócikke szerint Pemberton eredeti receptje szerint egyébként egy gallon (3,8 liter) kólasziruphoz öt uncia (140 gramm) kokalevelet kellett keverni. Candler 1891-es receptje ezen lényegesen változtatott, és csak tizedannyi kokalevelet írt elő. Az 1903-es receptváltásig egy pohár Coca-Colában nagyjából kilenc milligramm kokain volt. 1904 után friss kokalevelek helyett a Coca-Cola már kokainkivonás utáni leveleket használt, és a kokainszint mikroszkopikus méretűvé csökkent. A Coca-Cola a mai napig is ilyen narkotikum-mentes kokaleveleket használ a kólaszirup gyártásához.

mfor.hu

LEGYEN ÖN IS ELŐFIZETŐNK!

Szerkesztőségünkben mindig azon dolgozunk, hogy higgadt hangvételű, tárgyilagos és magas szakmai színvonalú írásokat nyújtsunk Olvasóink számára.
Előfizetőink máshol nem olvasott, minőségi tartalomhoz jutnak hozzá havonta már 1490 forintért.
Előfizetésünk egyszerre nyújt korlátlan hozzáférést az Mfor.hu és a Privátbankár.hu tartalmaihoz, a Klub csomag pedig egyebek között a Piac és Profit magazin teljes tartalmához hozzáférést és hirdetés nélküli olvasási lehetőséget is tartalmaz.


Mi nap mint nap bizonyítani fogunk! Legyen Ön is előfizetőnk!