Bár a befektetések során elvileg hideg fejjel kellene dönteni, ez nem mindig megy. Így felmerül a kérdés, hogy ha veszünk akár olajat, aranyat, dollárt vagy IBM részvényt akkor létre kell-e hoznunk valamilyen érzelmi viszonyt ezekhez a pozíciókhoz, vagy az a jobb, ha semmilyen érzelem nem társul portfóliónkhoz.