A rekordmértékű visszahívási akcióra kényszerült Toyotának a műszaki hiba 2 milliárd dollárjába kerülhet, ami részben az akció költségei, részben az értékesítés visszaesése okoz. A műszaki hiba után az újabb pofon már megérkezett, az amerikai konkurensek értékesítése látványosan nőtt, miközben a japán társaság eladásai évtizedes mélypontra zuhantak.