A nagy nyugati cégek az elmúlt időben szinte kivétel nélkül Kelet felé orientálódtak. A kozmetikai szegmens egyik meghatározó vállalkozása a LOréal szintén így gondolkodott, és elképzelésüket fényesen igazolta, hogy az elmúlt évben a közép-kelet európai részlegük fejlődött a legnagyobb mértékben. A LOréal dél-kelet európai divíziójának operatív igazgatója Manuel Joffrion szerint az ok egyszerű: Kelet-Európában is vannak gyönyörű, igényes nők, és ápolt férfiak.